中央电视台台长胡占凡在2013年第11期《电视研究》刊文，介绍了央视新闻在2013年所进行的大胆创新。2013年前5个月，央视新闻频道始终保持在3%的高位运行。新闻频道在短短4年时间里，实现了由1.0时代、2.0时代到接近3.0时代的跨越，这一效果在世界上很罕见。总结央视在新闻宣传方面的创新做法，主要有以下几个方面：一、重大主题宣传创新出彩，全面飘红。在党的十八大报道中，央视新闻每一个阶段都有精心设计，都有亮点出现，仅策划推出的各种创新节目就多达40个，其中不乏“数字十年”“我的小康”等一批令人眼前一亮的品牌栏目，产生了《行进中国》《幸福感调查》等一批让人耳目一新的节目样态。新闻频道推出的所有涉及“十八大”内容的栏目和节目，其收视全部大幅增加，改变了“节目热闹、收视不高”的现象。二、“走基层”报道“新风袭人”，效果显著。“新闻联播”等众多名牌栏目中创新推出的“以记者的实地调查为手段、以百姓的真实生活为题材、以纪实性的影像为载体、以故事化的表达为方式”的《走基层》节目样态，被同行亲昵地称为“基层体”。三、国际传播能力建设不断推进，持续发力。央视2012年正式成立的非洲分台和北美分台，有效实施了“海外本土化制播”战略，2013年，这两个分台在海外自制、播出的节目已由过去每天1小时分别扩充到每天4小时和2小时。英语新闻频道实现了全球直播，并成功进入肯尼亚国家电视台。央视的国际发稿能力得到极大提升。国际视通传播渠道的构建，让央视新闻完成了在国际传播领域由“购买方”向“销售方”的根本性转变。四、新媒体的创新发展，成为央视新闻的新亮点和新增长点。截至2013年9月22日，在不到一年的时间里，“央视新闻”的新媒体订阅户和“粉丝”总量已经突破3000万，达到3184万。