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短视频平台已经成为人们展示日常生活的新窗口、记录时代风貌的新载体、塑造社会文化的新工具、宣传工作成就的新平台,大批主流媒体也纷纷在短视频领域布局、抢占先机,但其在内容创作和传播过程中出现缺乏创新意识、泛娱乐化现象等问题凸显。文章以主流媒体进行短视频内容生产为切入点,通过分析现阶段短视频行业发展趋势,以及广电机构与头部平台合作的案例剖析,探究主流媒体短视频生产爆款内容、提升影响力和传播力的有效策略。