【摘 要】
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植入式广告,是将产品或品牌及其代表性的视觉符号或者服务内容策略性融入影视作品或其他媒介中,通过场景再现,让观众留下对产品及品牌的印象,达到营销目的。近年来,植入式广
【机 构】
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西藏电视台,陕西师范大学新闻与传播学院,
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植入式广告,是将产品或品牌及其代表性的视觉符号或者服务内容策略性融入影视作品或其他媒介中,通过场景再现,让观众留下对产品及品牌的印象,达到营销目的。近年来,植入式广告因高性价比等优势大受广告商青睐。然而,随着我国影视作品植入广告数量的逐渐增多,在实际操作中出现了诸多问题,使其传播和营销效果大打折扣。本文在分析影视剧植入广告传播效果的基础上,结合我国影视剧中的植入广告的经典案例分析,以期使我国的植入广告有所改善,繁荣发展。
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