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【摘 要】近年来，中国的网络视频行业凭借其明显的传播优势正在以难以估量的速度迅猛发展，在电信网、有线电视网、互联网三网融合的背景下，传统的电视媒体面临着越来越多的挑战，同样也面临着前所未有的新机遇，随着技术的飞速发展，可以预见“多屏合一”成为了视频行业的发展必然趋势。
【关键词】网络视频；三网融合；多屏合一；客户端；用户体验
一、网络视频新媒体的传播优势
自1987年中国人第一次接触互联网，尤其是近几年以来，互联网在中国正以迅猛的速度发展，并对当今中国人的生活产生着难以估量的重大影响。越来越多的网民放弃了传统的报刊杂志、广播电视，转而投向网络来满足自身获取信息和学习、娱乐等需求。我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的1.61亿逐步增长至2011年底的3.25亿，平均每年增长4000万人左右。与整体网民的涨势相比，网络视频用户的增速并没有超过网民增速，网络视频使用率从2007年开始持续走低。而在2011年，网络视频使用率出现拐点，视频用户占网民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。网络视频作为一种崭新的媒体形式，相对于传统的媒体而言具有明显的传播优势，概括而言有以下几点：
（一）大容量、多元化
我们日常接触的计算机互联网就像是海量的信息库，而且由于采用了数字压缩技术，使得互联网可以比传统的有线电视网容纳更多的视频节目。网络视频的内容并不仅仅局限于传统的由专业机构制作发行的电影、电视剧、电视节目等，更加包括了由草根网民自行制作发布的视频作品，同时，网络视频同时具有对有线电视台节目的直播功能，可以将电视上正在播出的节目实时同步到互联网上，并且可以根据网民的网速以及个人需求等调整清晰度和画面大小，这也使得其视频文件来源以及观看体验更加多元化，网民对于网络视频节目的选择更加广泛。对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如新浪网视频网页就可以同时数十条视频新闻，并且可以通过搜索的方式查找较长时间以前的视频新闻，随时方便网民点击收看。而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，这种多元化多载体的体验也是传统电视无法同时满足的。
（二）双向互动、分享
随着社交网络在众多网民日常的网络活动中占据了越来越重要的地位，几乎所有的视频网站都具有了一键分享的功能，以优酷网为例，在视频播放节目的下方有一键分享的图标，通过和各大社交网站的联合，网民可以将在优酷网上看到的精彩视频一键分享至QQ空间、新浪微博、人人网、腾讯微博等社交网络，通过加载自己的评论和观点与自己的“好友圈”进行分享和传播，并且在视频播放节目的下方除了“大家都在看”精彩视频的推荐外还有大块的评论区域，网民可以通过登录优酷网发帖评论的形式参与到与其他网民的互动当中，使得自己的观影感受可以得到分享，在观看视频的同时也可以在其他网民的评论中获得更多的信息。由于优酷、土豆等视频网站的大量视频作品是由草根网民制作并发布的，视频制作者在将作品发布后，也可以在网络上看到网民观看后的即时反应和感想，对于日后的视频制作也具有一定的指导作用，这使得网络视频取材范围日益扩大和制作水平也不断提高。
（三）终端多样性
随着网络技术的发展和智能终端技术的不断进步，网络视频的收看也更加不局限于个人电脑，掌上电脑、手机等也发展为网络视频的接收终端。网民相对于传统电视媒体的观众而言对于在视频接收方面由于接收终端的多样性而具有了更多的选择性。如凤凰网、土豆网等视频网站相继推出手机版网页和智能手机客户端，使得网民在传统的个人电脑以外有了更加方便快捷的选择，可以随时随地接收视频信息，观看、分享网络视频，在ipad等平板电脑出现后，各大视频网站更是纷纷推出
ipad等平板电脑视频客户端，从而更加丰富了网民的客户端选择，也使得网络视频的收看和分享几乎没有死角，可以做到随时随地的收看，而这样的终端多样性是传统电视媒体做不到的。
（四）可储存、更廉价
传统电视媒体的观众常常会面临这样的困然，非常喜爱的电视剧或者电视节目却因播出时间与个人时间安排的不合而经常被错过。网络视频以视频文件的形式出现在互联网上，这就使得网络视频相对于传统电视媒体有了另一大优势和新特性，即可储存性。传统电视媒体的电视节目往往只播出一次，有时候应观众的要求会进行重播，但是受其节目播出时间的限制，观众往往只能观看一次，而对于其中错过的精彩部分很难再有重看的机会。另一个不得不提的优势则是价格方面，在数字电视普及的现状下，传统电视媒体观众不得不购买专用的数字电视解码器以收看节目，而对于自己喜爱的付费频道则还需要进行购买才可以观看，这些费用相加远远超过了使用互联网的费用，而网络视频往往可采用免费的方式收看，而需要付费的部分，如刚上映的新电影或高清的视频资源，其价格也比较低廉。
二、“三网融合”时代传统电视媒体所面临的挑战与机遇
（一）传统媒体在面对网络视频这一新媒体时暴露了自身
的众多不足之处，面临着严重的挑战
1.传统电视媒体传播具有强制性，即观众的选择性较小。不难发现在某一重大事件发生的时候，电视媒介上很容易出现铺天盖地的报道和节目，而其他关注度较小的时间和活动则得不到有效地报道，由于传统电视媒介是依时间的线性传播，因此观众的自主选择性比起其他媒体更小。
2.与传统的纸质媒体相比，电视媒体具有视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解；信息传播快，覆盖广，容量大等优势。但是在网络视频这一新媒体的面前，传统电视媒体无论在信息的数量还是获取信息的速度和自由度方面都面临了严峻的挑战。
对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”来说，网络成为收看热播电视剧的重要渠道。偏好通过互联网收看热播电视剧的用户看重网络视频时间安排自由、广告较少等因素。 3.电视媒体有可能沦为背景媒介、辅助媒体，也有不少学者认为电视媒体正在发展为一种伴随媒体。大多数网民并不局限于在电视媒体上获得信息和娱乐生活，在信息量更大更丰富的网络媒体面前，电视媒体更多的起到了伴随作用，电视媒体的内容已经越来越少的被观众注意到，更有不少人在回到家后打开电视并不是为了获取信息而仅仅是一种习惯。
4.网络视频媒体的出现同时将每个网民个体都变成了具有传播、接收功能的自媒体，而不再是传统的单纯受众，网民可以在视频网站上进行转发和评论，并且通过网络视频网站和社交网络的联合，在自己的“朋友圈”中进行传播，从而对所转发的信息进行再加工而成为传播者。这也意味着传统的电视媒体渐渐失去了其作为信息传播中“把关人”的重要地位。
（二）尽管面临众多挑战，但是不可忽视的是传统电视媒体有着其本来的优势
1.资源优势。虽然网络视频作品文件有着多种来源，其中包括具有重要影响的草根网民的爆料，可以为其挖掘不少新奇的新闻爆点，但是不可忽视的是，传统的电视媒体作为已经发展成熟的产业集团，在信息来源方面有着其天然的优势，其重大的社会影响和凭借昂贵的广告费用获得的巨额资本使得在对于重大事件的报道和转播上，电视媒体相对于网络视频有着巨大的资源优势。例如湖南卫视的“快乐大本营”节目，每期都邀请知名两岸三地甚至国际巨星到节目当中，强大的资源优势也保证了其收视率，而同样的效果在网络视频网站上则不容易达到。
2.采编团队的专业性。由于传统的电视媒体已经是具有相当规模发展比较完善的产业，传统电视媒体的从业人员相对新兴的网络视频网站更加专业化和规范化，在新闻要点的把握和处理上更加成熟和妥当，在电影、电视剧的宣传造势中更能够利用强大的资源优势获得更好的效果。
3.固定的收视人群，年龄较大的受众不愿改变习惯。网络视频网站作为新兴的互联网的产物，对于广大网民而言非常方便快捷，但是对于不常接触网络的以中老年人为代表的非网民来说就显得比较陌生，相对于网络视频，这部分观众更愿意选择传统电视媒体来获取信息或者休闲娱乐。另外不可忽视的是，“看电视”是几乎每家每户都在保持的一个习惯，并且这样的收视习惯在未来很长的时间内并不会改变。目前大部分符合广大观众口味的电视剧和电视节目依然选择在电视媒体上首播再在网络视频网站上发布，这也使得传统电视媒体拥有固定的收视人群。并且受显示器和手机客户端屏幕较小等限制，很多用户依然更看重电视所带来的良好的视觉体验 。
4.广泛的普及性及操作的便捷性。传统电视媒体的利用现有的有线电视网或数字电视网进行传播，目前已经在我国广泛覆盖，电视的普及率达到了85.88%。并且一次安装后便可长期使用，由于其广泛的普及和操作的便捷，广大观众对于电视媒体的依赖依然保持着。并且以电视为中心的“客厅文化”将在相当长一段时间内保持，并且，从居民收看电视的比例远高于网络视频收看比例。除了19～24岁人群，其他年龄段人群电视使用比例均较高。其中19～24岁用户收看网络视频的比例达到70.7%，略微高于电视。这也意味着电视将发挥其本来优势，长期活跃在我们的日常生活当中。
（三）“三网融合”的趋势同时也给传统电视媒体带来了重大的转折机遇
在“三网融合”的发展背景下，传统电视媒体将结合其原有的优势及新技术支持，在网络终端及手机等智能终端开拓新的发展空间。“传媒技术的融合让传统电视有了更多的想象空间，焕发出新的生命活力。一方面，传统技术的融合让电视这种传统媒介的内容能通过不同媒介渠道覆盖带更广泛的人群，在内容为王的多屏合一时代将更突显电视业在媒介产业的核心地位。另一方面，电视也将因融合新传播技术的特征而变得海量化、个性化、社交化、互动化。在这场前所未有的媒介渠道变革中，不管是已经先行一步还是蓄势而动的电视媒体及相关合作方都必须制定更为有效的传播运行策略去应对，才能在未来市场发展中取得先机。”
网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。
三、视频媒体行业“多屏合一”趋势
多屏合一，即通过统一的互联网内容传输平台，为以PC机为终端、以手机为终端和以电视机为终端的用户提供丰富的资讯内容。
随着国家的支持，国家推出三网融合的策略，另外视频编解码提高、传输技术提高以及目前基础网络带宽的提高，现在已经到了一个非常好的多屏合一的发展契机，也就是说在统一平台下可以非常好的向PC用户、移动终端用户以及TV用户提供统一、交互的网络视频服务。
目前视频媒体行业正面临着不可阻挡的“多屏合一”趋势。目前以PC机为终端、以手机为终端和传统的以电视为终端合一，通过统一的互联网传输平台向用户提供丰富的信息咨询和娱乐功能。以PPTV为例，相继推出了PC机客户端、ipad、An
-droidpad等平板电脑客户端以及苹果、安卓、Win phone等手机客户端，同时与黑龙江卫视、海南卫视等多家省级卫视和专业频道、市级电视台合作，在PPTV的PC客户端上同步直播电视节目，在手机客户端暂时不能做到直播电视节目，分为“热播电影”“同步剧场”“新番动漫”等部分，对于电视上热播的影视剧等可以做到与PC客户端同步观看，正在逐步实现多屏合一。PPTV广告的一大亮点即“永久免费”，结合多样便捷的客户端，“多屏合一”这一发展趋势无疑给用户带来了更加便捷廉价的体验。
同时，尽管网络视频有着种种优势，但是传统电视媒介的电视终端在画质、音质等用户体验上依然是网络视频所不能替代的，所以依然有大部分用户更看重电视所带来的良好的用户体验。
由于版权问题一直是钳制视频网站发展的一大问题，目前各大主流视频网站纷纷投入巨资购买电视剧版权，力图实现正版化和高清化。但是投入巨资购买正版剧集并不一定能带来与之相应的广告收入，较之广电企业在内容方面本来具有的巨大优势而言，视频网站在正版剧集、节目等内容方面谋求发展并不是明智之举。
随着苹果、安卓、塞班Win Phone等智能手机终端、以及
ipad的平板电脑的发展，我们已然进入了“智能终端泛化”的时代，依靠单一的硬件进行视频信息传播已经难以满足用户的多元化需要，用户真正需要的是随时随地获取视频信息，以及同时开启多块屏幕的便捷体验。
在众多现实条件的限制和制约以及发展机遇的促成之下，“多屏合一”成为了视频媒体发展的必然趋势。视频网站通过与广电企业、电信企业的合作促进共同发展，在保持其本身发展特色和优势的基础上实现产业发展融合、实现互利共赢。
参 考 文 献
[1]刘颖悟.三网融合与政府规制[M].中国经济出版社，2005（8）
[2]范金鹏，刘骞，丁桂芝.三网融合大时代[M].清华大学出版社，2012（2）
【关键词】网络视频；三网融合；多屏合一；客户端；用户体验
一、网络视频新媒体的传播优势
自1987年中国人第一次接触互联网，尤其是近几年以来，互联网在中国正以迅猛的速度发展，并对当今中国人的生活产生着难以估量的重大影响。越来越多的网民放弃了传统的报刊杂志、广播电视，转而投向网络来满足自身获取信息和学习、娱乐等需求。我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势，从2007年底的1.61亿逐步增长至2011年底的3.25亿，平均每年增长4000万人左右。与整体网民的涨势相比，网络视频用户的增速并没有超过网民增速，网络视频使用率从2007年开始持续走低。而在2011年，网络视频使用率出现拐点，视频用户占网民比例由上年底的62.1%提升至63.4%。网络视频作为一种崭新的媒体形式，相对于传统的媒体而言具有明显的传播优势，概括而言有以下几点：
（一）大容量、多元化
我们日常接触的计算机互联网就像是海量的信息库，而且由于采用了数字压缩技术，使得互联网可以比传统的有线电视网容纳更多的视频节目。网络视频的内容并不仅仅局限于传统的由专业机构制作发行的电影、电视剧、电视节目等，更加包括了由草根网民自行制作发布的视频作品，同时，网络视频同时具有对有线电视台节目的直播功能，可以将电视上正在播出的节目实时同步到互联网上，并且可以根据网民的网速以及个人需求等调整清晰度和画面大小，这也使得其视频文件来源以及观看体验更加多元化，网民对于网络视频节目的选择更加广泛。对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如新浪网视频网页就可以同时数十条视频新闻，并且可以通过搜索的方式查找较长时间以前的视频新闻，随时方便网民点击收看。而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，这种多元化多载体的体验也是传统电视无法同时满足的。
（二）双向互动、分享
随着社交网络在众多网民日常的网络活动中占据了越来越重要的地位，几乎所有的视频网站都具有了一键分享的功能，以优酷网为例，在视频播放节目的下方有一键分享的图标，通过和各大社交网站的联合，网民可以将在优酷网上看到的精彩视频一键分享至QQ空间、新浪微博、人人网、腾讯微博等社交网络，通过加载自己的评论和观点与自己的“好友圈”进行分享和传播，并且在视频播放节目的下方除了“大家都在看”精彩视频的推荐外还有大块的评论区域，网民可以通过登录优酷网发帖评论的形式参与到与其他网民的互动当中，使得自己的观影感受可以得到分享，在观看视频的同时也可以在其他网民的评论中获得更多的信息。由于优酷、土豆等视频网站的大量视频作品是由草根网民制作并发布的，视频制作者在将作品发布后，也可以在网络上看到网民观看后的即时反应和感想，对于日后的视频制作也具有一定的指导作用，这使得网络视频取材范围日益扩大和制作水平也不断提高。
（三）终端多样性
随着网络技术的发展和智能终端技术的不断进步，网络视频的收看也更加不局限于个人电脑，掌上电脑、手机等也发展为网络视频的接收终端。网民相对于传统电视媒体的观众而言对于在视频接收方面由于接收终端的多样性而具有了更多的选择性。如凤凰网、土豆网等视频网站相继推出手机版网页和智能手机客户端，使得网民在传统的个人电脑以外有了更加方便快捷的选择，可以随时随地接收视频信息，观看、分享网络视频，在ipad等平板电脑出现后，各大视频网站更是纷纷推出
ipad等平板电脑视频客户端，从而更加丰富了网民的客户端选择，也使得网络视频的收看和分享几乎没有死角，可以做到随时随地的收看，而这样的终端多样性是传统电视媒体做不到的。
（四）可储存、更廉价
传统电视媒体的观众常常会面临这样的困然，非常喜爱的电视剧或者电视节目却因播出时间与个人时间安排的不合而经常被错过。网络视频以视频文件的形式出现在互联网上，这就使得网络视频相对于传统电视媒体有了另一大优势和新特性，即可储存性。传统电视媒体的电视节目往往只播出一次，有时候应观众的要求会进行重播，但是受其节目播出时间的限制，观众往往只能观看一次，而对于其中错过的精彩部分很难再有重看的机会。另一个不得不提的优势则是价格方面，在数字电视普及的现状下，传统电视媒体观众不得不购买专用的数字电视解码器以收看节目，而对于自己喜爱的付费频道则还需要进行购买才可以观看，这些费用相加远远超过了使用互联网的费用，而网络视频往往可采用免费的方式收看，而需要付费的部分，如刚上映的新电影或高清的视频资源，其价格也比较低廉。
二、“三网融合”时代传统电视媒体所面临的挑战与机遇
（一）传统媒体在面对网络视频这一新媒体时暴露了自身
的众多不足之处，面临着严重的挑战
1.传统电视媒体传播具有强制性，即观众的选择性较小。不难发现在某一重大事件发生的时候，电视媒介上很容易出现铺天盖地的报道和节目，而其他关注度较小的时间和活动则得不到有效地报道，由于传统电视媒介是依时间的线性传播，因此观众的自主选择性比起其他媒体更小。
2.与传统的纸质媒体相比，电视媒体具有视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解；信息传播快，覆盖广，容量大等优势。但是在网络视频这一新媒体的面前，传统电视媒体无论在信息的数量还是获取信息的速度和自由度方面都面临了严峻的挑战。
对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”来说，网络成为收看热播电视剧的重要渠道。偏好通过互联网收看热播电视剧的用户看重网络视频时间安排自由、广告较少等因素。 3.电视媒体有可能沦为背景媒介、辅助媒体，也有不少学者认为电视媒体正在发展为一种伴随媒体。大多数网民并不局限于在电视媒体上获得信息和娱乐生活，在信息量更大更丰富的网络媒体面前，电视媒体更多的起到了伴随作用，电视媒体的内容已经越来越少的被观众注意到，更有不少人在回到家后打开电视并不是为了获取信息而仅仅是一种习惯。
4.网络视频媒体的出现同时将每个网民个体都变成了具有传播、接收功能的自媒体，而不再是传统的单纯受众，网民可以在视频网站上进行转发和评论，并且通过网络视频网站和社交网络的联合，在自己的“朋友圈”中进行传播，从而对所转发的信息进行再加工而成为传播者。这也意味着传统的电视媒体渐渐失去了其作为信息传播中“把关人”的重要地位。
（二）尽管面临众多挑战，但是不可忽视的是传统电视媒体有着其本来的优势
1.资源优势。虽然网络视频作品文件有着多种来源，其中包括具有重要影响的草根网民的爆料，可以为其挖掘不少新奇的新闻爆点，但是不可忽视的是，传统的电视媒体作为已经发展成熟的产业集团，在信息来源方面有着其天然的优势，其重大的社会影响和凭借昂贵的广告费用获得的巨额资本使得在对于重大事件的报道和转播上，电视媒体相对于网络视频有着巨大的资源优势。例如湖南卫视的“快乐大本营”节目，每期都邀请知名两岸三地甚至国际巨星到节目当中，强大的资源优势也保证了其收视率，而同样的效果在网络视频网站上则不容易达到。
2.采编团队的专业性。由于传统的电视媒体已经是具有相当规模发展比较完善的产业，传统电视媒体的从业人员相对新兴的网络视频网站更加专业化和规范化，在新闻要点的把握和处理上更加成熟和妥当，在电影、电视剧的宣传造势中更能够利用强大的资源优势获得更好的效果。
3.固定的收视人群，年龄较大的受众不愿改变习惯。网络视频网站作为新兴的互联网的产物，对于广大网民而言非常方便快捷，但是对于不常接触网络的以中老年人为代表的非网民来说就显得比较陌生，相对于网络视频，这部分观众更愿意选择传统电视媒体来获取信息或者休闲娱乐。另外不可忽视的是，“看电视”是几乎每家每户都在保持的一个习惯，并且这样的收视习惯在未来很长的时间内并不会改变。目前大部分符合广大观众口味的电视剧和电视节目依然选择在电视媒体上首播再在网络视频网站上发布，这也使得传统电视媒体拥有固定的收视人群。并且受显示器和手机客户端屏幕较小等限制，很多用户依然更看重电视所带来的良好的视觉体验 。
4.广泛的普及性及操作的便捷性。传统电视媒体的利用现有的有线电视网或数字电视网进行传播，目前已经在我国广泛覆盖，电视的普及率达到了85.88%。并且一次安装后便可长期使用，由于其广泛的普及和操作的便捷，广大观众对于电视媒体的依赖依然保持着。并且以电视为中心的“客厅文化”将在相当长一段时间内保持，并且，从居民收看电视的比例远高于网络视频收看比例。除了19～24岁人群，其他年龄段人群电视使用比例均较高。其中19～24岁用户收看网络视频的比例达到70.7%，略微高于电视。这也意味着电视将发挥其本来优势，长期活跃在我们的日常生活当中。
（三）“三网融合”的趋势同时也给传统电视媒体带来了重大的转折机遇
在“三网融合”的发展背景下，传统电视媒体将结合其原有的优势及新技术支持，在网络终端及手机等智能终端开拓新的发展空间。“传媒技术的融合让传统电视有了更多的想象空间，焕发出新的生命活力。一方面，传统技术的融合让电视这种传统媒介的内容能通过不同媒介渠道覆盖带更广泛的人群，在内容为王的多屏合一时代将更突显电视业在媒介产业的核心地位。另一方面，电视也将因融合新传播技术的特征而变得海量化、个性化、社交化、互动化。在这场前所未有的媒介渠道变革中，不管是已经先行一步还是蓄势而动的电视媒体及相关合作方都必须制定更为有效的传播运行策略去应对，才能在未来市场发展中取得先机。”
网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。
三、视频媒体行业“多屏合一”趋势
多屏合一，即通过统一的互联网内容传输平台，为以PC机为终端、以手机为终端和以电视机为终端的用户提供丰富的资讯内容。
随着国家的支持，国家推出三网融合的策略，另外视频编解码提高、传输技术提高以及目前基础网络带宽的提高，现在已经到了一个非常好的多屏合一的发展契机，也就是说在统一平台下可以非常好的向PC用户、移动终端用户以及TV用户提供统一、交互的网络视频服务。
目前视频媒体行业正面临着不可阻挡的“多屏合一”趋势。目前以PC机为终端、以手机为终端和传统的以电视为终端合一，通过统一的互联网传输平台向用户提供丰富的信息咨询和娱乐功能。以PPTV为例，相继推出了PC机客户端、ipad、An
-droidpad等平板电脑客户端以及苹果、安卓、Win phone等手机客户端，同时与黑龙江卫视、海南卫视等多家省级卫视和专业频道、市级电视台合作，在PPTV的PC客户端上同步直播电视节目，在手机客户端暂时不能做到直播电视节目，分为“热播电影”“同步剧场”“新番动漫”等部分，对于电视上热播的影视剧等可以做到与PC客户端同步观看，正在逐步实现多屏合一。PPTV广告的一大亮点即“永久免费”，结合多样便捷的客户端，“多屏合一”这一发展趋势无疑给用户带来了更加便捷廉价的体验。
同时，尽管网络视频有着种种优势，但是传统电视媒介的电视终端在画质、音质等用户体验上依然是网络视频所不能替代的，所以依然有大部分用户更看重电视所带来的良好的用户体验。
由于版权问题一直是钳制视频网站发展的一大问题，目前各大主流视频网站纷纷投入巨资购买电视剧版权，力图实现正版化和高清化。但是投入巨资购买正版剧集并不一定能带来与之相应的广告收入，较之广电企业在内容方面本来具有的巨大优势而言，视频网站在正版剧集、节目等内容方面谋求发展并不是明智之举。
随着苹果、安卓、塞班Win Phone等智能手机终端、以及
ipad的平板电脑的发展，我们已然进入了“智能终端泛化”的时代，依靠单一的硬件进行视频信息传播已经难以满足用户的多元化需要，用户真正需要的是随时随地获取视频信息，以及同时开启多块屏幕的便捷体验。
在众多现实条件的限制和制约以及发展机遇的促成之下，“多屏合一”成为了视频媒体发展的必然趋势。视频网站通过与广电企业、电信企业的合作促进共同发展，在保持其本身发展特色和优势的基础上实现产业发展融合、实现互利共赢。
参 考 文 献
[1]刘颖悟.三网融合与政府规制[M].中国经济出版社，2005（8）
[2]范金鹏，刘骞，丁桂芝.三网融合大时代[M].清华大学出版社，2012（2）