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[摘 要]事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件營销与传统营销在本质上的最大不同之处。丈章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众:企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。
[关键词]事件营销 营销沟通 营销策略
[关键词]事件营销 营销沟通 营销策略