【摘 要】
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用60张平面广告图片,作为自编Q分类的60个项目,其中直露型性感广告24张,含蓄型性感广告16张,一般人物广告20张.让被试进行Q分类,一星期后,被试接受了广告专家对性感广告的宣
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用60张平面广告图片,作为自编Q分类的60个项目,其中直露型性感广告24张,含蓄型性感广告16张,一般人物广告20张.让被试进行Q分类,一星期后,被试接受了广告专家对性感广告的宣传、诱导,再次进行Q分类,两次分类结果相关不高,说明对性感广告的态度发生了变化,其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高,而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大,都位居三类广告中最高等级,从实验中我们可得到如下结论:①性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式;②性感广告要符合目标市场的文化背景;③在我国,含蓄型性感广告
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