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互联网作为一个新兴的产业在短短的几年内得到了飞速的发展,逐渐成为人们生活、工作不可缺少的部分,而互联网网站的重要收入——网络广告,也越来越受到人们的关注。本文分析以新浪为代表的中国门户网站,在产品策略、销售策略、广告效果评估、管理体系以及网络营销解决方案,通过对新浪的近距离观察,描述了在中国网络广告市场变化中的发展、创新。