世界杯之前，在欧洲乃至世界足坛中，穆里尼奥绝对算是主角，从带领国米捧得欧洲冠军，到入主皇马成为世界上身价最高的主教练，穆里尼奥的关注度可不是盖的。
　　他不但是足球狂人，也是一位型男，当年在切尔西时穿着阿玛尼风衣指挥比赛，时而冷静儒雅时而激情四射，不是代言人胜似代言人。以至于后来切尔西的服装就由阿玛尼提供，甚至更衣室的家具装潢也是。而切尔西的死敌曼联没有选外来的和尚，由老顽童Paul Smith为球队提供服装，不过缺了c罗，鲁尼是很难穿出范儿的。
　　距离国米捧得欧冠时日已久，来不及过多回味，因为世界杯正在如火如荼地进行。作为世界第一大运动，足球一直是商家的必争之地，而且足球运动员中帅哥不少，身材又是高大威猛的多，更加适合服装品牌推广。
　　回想起德国世界杯，英格兰队最拉风，贝克汉姆是焦点，而球队的太太团则是最大看点。英格兰队员的夫人们不是模特就是演员或是歌手，她们最大的乐趣就是购物，比赛休息日穿上最新款服装与球星们手牵手散步，那场景用时尚亮丽来形容根本不够，英语“Hot”一词才最准确。结果自然是球员无心踢球，早早出局回家老婆孩子热炕头。这届世界杯，铁帅卡佩罗不会让同样的事情发生，贝克汉姆落选，贝嫂估计也没空去南非野营。球队清静了不少，再穿上英国国民品牌马莎的衣服，务实低调。
　　在2006年捧杯的意大利，皮尔洛和加图索等都穿上Dolce&Gabbana的内衣并为品牌拍摄了一组广告。到了今年世界杯。Dolce&Gabbana继续本着为意大利球员提供顶级内衣的精神，请来五位球员拍摄广告，分别是迪纳塔莱、亚昆塔、马尔基西奥、马凯蒂和克里希托。初看照片，后三位是谁根本不知道，这显然没有当年那么震撼。Dolce&Gabbana是意大利品牌，自然要为自己球队加油的，或许他们挑选代言人的原则就是低调一些，才能让意大利队走得远一些，但不幸的是，卫冕冠军连小组都没有出线，不知道D&G会不会后悔让他们代言。
　　德国队人是世界杯备战损失最惨重的。巴拉克被代表加纳队出战的德国人博阿藤铲成重伤，这回没有机会看他带着德圆队员穿西装了——当年就是看到他和德国队才知道了Strenesse这个德国品牌。后来这个牌子进了中国，却没有好好利用这一新闻点，实在可惜。
　　本届世界杯的热门球队巴西、阿根延、荷兰、西班牙、葡萄牙的正装都有专门的品牌提供，马大帅当年到中国圈钱时如果和中国企业家谈成做服装品牌，或许“马拉多纳”牌可以赞助阿根廷队。c罗倒有自己的品牌CR9，不过品牌定位太休闲，店铺又开在他出生的小岛上，估计还在玩票阶段，赞助球队最快也要到2014年了。
　　美国奥运队服一直由Ralph Lauren包办，不过足球队在美国太边缘，估计就Nike代劳了。朝鲜队服装一定很“时尚”，因为根据朝鲜媒体报道，他们的灰色外套引领了世界潮流。
　　其实，世界杯最让人们看好的国家队正装是斯洛文尼亚。安特卫普六君子之一的Dirk Bikkembergs专门为这个只有200万人口国家的球队设计了带有Dirk Bikkembergs Sport Couture品牌风格的时尚服装。关于Dirk Bikkemhergss品牌与足球的联系还有个十分有趣的故事。
　　2000年的一天，Dirk Bikkenbergs要测试一个运动感的系列，而试农模特恰巧生病没来，于是他找来一个仓库工人试衣。由于不是职业模特，那位工人自然而然对服装有了评价，有的让他感觉很好，而有的就很糟糕。Bikkembergs后来知道他是公司所在地一支意大利最低级别联赛(半职业)FC Fossombrone足球队的队长。于是接下来，Bikkembergs开始让该俱乐部的足球队员来为他测试所有的服装款式和面料，从高档的夹克衫到讲究功能性的运动内衣。
　　2005年一家阿姆斯特丹的投资公司成为了标的拥有者，同时也参与到对Fc Fossombrone俱乐部的赞助中。Bikkembergs根据俱乐部的传统重新设计了球衣以及各种平时穿着的服装和配件，从2004年开始，球队成为了Bikkembergs Sport品牌的代言人，拍摄广告甚至走秀。
　　Bikkembergs让球队从一个业余球队变得正规起来。也从球队那里得到了回报。现在，Dirk Bikkembergs品牌的销售额达到了1.2亿欧元，他新推出的内衣系列取得了700万欧元的销售。西班牙《Mens Health》的编辑Monica Dufcik说他是第一个也是唯一一个真正考虑运动的设计师，这本杂志还将2007年的最佳商人奖颁给了Bikkembergs。