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市场营销是高等教育阶段专业基础必修课程,培养学生的创新能力是教育的主要目标。在世界经济竞争日益激烈的背景下,高校市场营销需要进行教学改革,通过提升学生的创新能力,使学生满足社会发展的需求。市场营销课程本身具备较强的实践性和创新性,教师在实际教学过程中要通过科学的教学方法将其实践性与创新性发挥出来,以有效提升学生的创新能力,以为教学改革的顺利进行奠定基础。