【摘 要】
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随着我国白酒行业的深度改革与市场竞争的日益激烈，在新市场环境下白酒企业的营销策略显得尤为重要。在相关理论及数据的基础上，采用因子分析法，从当今白酒市场特征的角度进行深入分析，总结出新市场环境下白酒企业的营销策略：挖掘白酒文化潜力，多方式提炼核心价值；优化白酒品牌构建，多元化调整产品结构；变革白酒营销体系，着力构建互联网平台；创新白酒酿造技术，多渠道培养行业人才。
【基金项目】
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四川省社会科学重点研究基地——中国酒史研究中心2019年度资助项目：白酒营销模式创新研究（ZGJS2019-05）的研究成果；
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随着我国白酒行业的深度改革与市场竞争的日益激烈，在新市场环境下白酒企业的营销策略显得尤为重要。在相关理论及数据的基础上，采用因子分析法，从当今白酒市场特征的角度进行深入分析，总结出新市场环境下白酒企业的营销策略：挖掘白酒文化潜力，多方式提炼核心价值；优化白酒品牌构建，多元化调整产品结构；变革白酒营销体系，着力构建互联网平台；创新白酒酿造技术，多渠道培养行业人才。
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