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通过对广告媒介及其市场导向的权力结构的剖析,揭示广告生产者利用女性赋权意识的新话语体系,引导女性主体与其消费欲望融为一体,从而让她们变成了经济的主体而非女性主体。女性赋权广告根据不同的商品定位,借助女性主体的表征,输出女性主义观念,劝说女性内化父权文化对她们身体和情绪的规训,暗示只有那些自信的、有经济能力的年轻都市女性才有权利获得这些商品所贩卖的女性赋权意识。