【摘 要】
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由于人们越来越重视商品的观赏效果和视觉形象,作为商品的重要宣传载体的平面广告地位变得更加突出。通过视觉传达的艺术表现形式,平面广告将商品形象当做市场诉求的主导,有
【基金项目】
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厦门华反学院2019年度高等教育研究课题项目:“基于‘MOOC+SPOC’境下艺术类应用型本科人才混合式教学课堂质量监控及保障体系研究”(HXGJ2019008)
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由于人们越来越重视商品的观赏效果和视觉形象,作为商品的重要宣传载体的平面广告地位变得更加突出。通过视觉传达的艺术表现形式,平面广告将商品形象当做市场诉求的主导,有机组合图形、文字、色彩以及整体结构等多种元素,结合市场消费需求的传统习惯以及审美要求,通过创新性的广告设计,带给消费者更有效的吸引力,达到宣传的效果。其中重要组成元素为风格符码,利用独特的符号传递出蕴含的内心情感,发挥着举足轻重的作用。从视觉艺术的传播分析角度出发,阐述平面广告中风格符码的关键地位,分析运用风格符码使用规则,提升平面广告的视觉传播
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