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进入21世纪，服装的消费不仅仅是款式的竞争，更是品牌的竞争。我国很多的品牌是从贴牌起步的，有许多老板感觉这样既挣钱又省力，但是随着我国很多的品牌是从贴牌起步的竞争的加剧与知识产权保护意识的提高，这类的企业终究要被淘汰，如何应对，只能改变以往的观念来经营企业，本文从这些方面出发，来论述观念对发展的决定作用。