【摘 要】
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<正> 要争夺市场,占据更大的市场份额,没有品牌的支撑,再好的产品也是很难获得消费者的认可。一个企业发展到一定阶段必须要有品牌战略。随着我国整体国力增强和进入WTO之后,
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<正> 要争夺市场,占据更大的市场份额,没有品牌的支撑,再好的产品也是很难获得消费者的认可。一个企业发展到一定阶段必须要有品牌战略。随着我国整体国力增强和进入WTO之后,企业间的竞争已经从产品层面跃升到品牌形象层面。众多跨国企业纷纷采取品牌战略活动,作为拉动企业拉动业务增长的龙头战略。石油企业也不例外。壳牌集团的品牌故事以及品牌增值之道,可资借鉴。 壳牌是世界上最驰名商标之一,其由红、黄两色组成的贝壳标识,鲜艳醒目。它的形状以及颜色经过若干次的演变而最终确定下来,独具特色。之所以会选中红黄两种颜色,很可能的原因是由于这两种颜色鲜艳夺目,蕴涵的吉祥含义既能延承公司的历史渊源,又比较能够为世界大多数国家的风俗文化所认可和接受。
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