论文部分内容阅读
“这是我七八年来第一次参加游戏圈的年会。这次我是不得不来，也是心甘情愿要来。”雷军近日在海南，面对台下来自游戏产业的400位CXO说了这样一句话。
这是小米互娱和金山云共同主办的“2015游戏生态年会”的现场，台下坐的是包括百度移动游戏CEO 王菲、完美世界总裁张云帆、搜狐畅游CDO 韦青、中手游CEO 肖健、天马时空CEO 刘惠城、英雄互娱CEO应书岭、DeNA中国区CEO 任宜、金山云CEO张宏江、小米互娱尚进等众大咖们……在这个圈子里已经久违的雷军，要透露怎样的一个全新的自己呢？
小米董事长，金山董事长，这是外界熟知的雷军。其实，他还是一个不折不扣的游戏玩家，一个中国游戏产业的开创者，因为，金山做游戏今年正好是20年了！
笔者认为此次年会，不仅透露了游戏圈的生态秘密，更重要的是可以从中窥探雷军不一样的野心。
本届年会的主题是“云游天涯”。其中，“云”代表着金山云，以及搭乘着金山云翱翔的千款游戏；而“游”代表小米互娱，承载着小米游戏产业化的使命；“天涯”，则象征有着“海角天涯”之称的海南省，也让人联想到刚刚建立不久的金山云海南游戏生态基地。“云游天涯”意味着金山云、小米互娱共邀游戏全产业链企业，一同迎来游戏云的生态时代。
该认真看看“软布局”了
以往，业界往往关注的是小米硬件。“简单粗暴”地用小米手机的出货量、营收和利润三大硬指标来衡量小米的估值。小米电视同理。但小米的未来远远不止这些……
当小米MIUI达到1亿用户之后，在此之上，雷军开始发力应用和内容。小米电视背后雷军的娱乐投资已经众人皆知，而小米互娱则是游戏产业中屈指可数分发渠道，而且在大娱乐时代还可以游戏与娱乐互动提升IP（知识产权）价值。
不过，按照雷军的一贯思路，小米互娱只是渠道未免短志，它一定要成为一个平台再形成一个生态，提供平台，投资业务，服务游戏市场。在生态圈思路下的小米互娱的第一个投资项目《全民奇迹MU》，就在首日流水突破2600万元，3个月共斩获流水2亿元。
这即是生态圈创造的奇迹。
笔者始终认为，不论互联网营销做的多么炫目，但手机本质上还是一个传统消费电子业务。在软件定义一切的时代，硬件终端或许只是大格局的前端入口而已。而软布局就不同了，MIUI以及在此之上的游戏业务乃至未来更多内容业务，则因为生态圈的存在有更多玩法，也更具想象空间。
具体到手游产业，雷军表达了三个观点：
第一，重度的手游市场做好社区是关键。他希望有更多的游戏公司考虑“竖着玩”的手游，这才符合使用手机的特征。因为手机单手操作的时候很容易输入沟通，“横着玩”看起来动作并不复杂，但是影响用户体验。
第二，轻游戏有巨大的市场机会。轻游戏本身也许不挣钱，但这几年移动互联网产生巨大的变化。
第三，就是重视IP，重视大娱乐的时代。让电影、电视剧、网络小说的IP互动，使整个游戏产业的发展可以获得更快的进展。
该意识到后台力量的重要了
以往，业界往往关注的是最前端的终端和应用。金山云只是作为小米背后的云平台在雷军的生态系中偶尔露面，业界对公有云的认识也只是在技术层面的点到为止。
而这次的游戏生态年会是由小米互娱和金山云共同主办的，金山云开始浮出水面，而主办地又在海南。为什么是海南？不是因为这里没有雾霾，不是因为这里冬季依然有花海，而是因为在几个月前，金山云与海南省共建了中国首个游戏生态基地。
据悉，金山云游戏生态基地·海南是由金山云与海南省政府联合打造的中国首个游戏产业生态基地。该基地的揭牌不仅让金山云成为继惠普、微软之后，入局海南的又一个互联网科技大佬，同时也将通过游戏产业集群式发展，助力中国游戏企业迅速成功。据悉该园区从9月启动计划，到11月份正式揭牌仅用47天时间，充分体现了金山云的效率和决心。
据记者了解，金山云游戏生态基地·海南在通过强势的落地资源，推动游戏产业集群式发展。总计将形成资源集群、资本集群、创意集群、研发集群、发行集群、渠道集群、运维集群、异业合作集群等。基地运营范围内将具备投资、引擎研发、部署、评测调优、推广、运营支持等全产业能力。
因此，这是一个不一样的云平台。金山云不仅要做技术平台，还在海南游戏生态基地中为游戏产业提供一系列的“线下”服务，包括孵化、投资、引擎研发、部署、评测调优、发行运营、推广支持等，未来这种服务模式也会拓展到其他行业。
通过更符合行业需求的服务方式，金山云在游戏圈子中开始站到前台，也签约了国内90%的重量级手游公司，目前已有《花千骨》、《关门放吕布》等千余款手游运行在金山云上。
这一切也源于雷军三年前创办金山云时的一个梦想：怎样让游戏产业的人聚焦游戏内容，能否将服务器、运维、IDC这些技术服务交给足够好的第三方。游戏云由此成为金山云最开始的核心突破口。
“做金山云我们下了巨大的决心。”雷军在演讲当中就透露，“去年我们花了半年的时间内部讨论，然后再与集团董事会讨论，一直到上市公司的股东会议讨论，提出了这样一个目标：我们要在未来3到5年向金山云投入10亿美元。这对于金山来说，是非常巨大的数字，充分表达了我们把云服务做好的决心。”
一个新时代的到来
小米互娱不做游戏，金山云也不做游戏，正因为如此，这两个平台构成的生态圈才能在海南的大会上吸引到几乎90%的游戏企业大咖共同出席。
这即是生态圈的力量。
“手游跑马圈地的第一个时代已经结束，野蛮生长的时代过去了，第二阶段应该是精耕细作的时代。”雷军认为。整个游戏产业经过20余年的发展，今天来看分工协作，抱团打天下的趋势非常清晰，就是“大家把各自的事情做好，非常非常地关键”。
在这样一个生态圈的时代，生态布局的完整性尤为重要。今天，“小米互娱 金山云”不仅透露了雷军在游戏圈的布局，放眼范围更广的“雷家人”体系，就会发现“云 硬件 内容”才是雷军完整的生态布局。其中，云是金山云，硬件是小米手机、小米电视为中心的智能硬件，内容则是以小米互娱、小米网为主的生态平台。
这是小米互娱和金山云共同主办的“2015游戏生态年会”的现场，台下坐的是包括百度移动游戏CEO 王菲、完美世界总裁张云帆、搜狐畅游CDO 韦青、中手游CEO 肖健、天马时空CEO 刘惠城、英雄互娱CEO应书岭、DeNA中国区CEO 任宜、金山云CEO张宏江、小米互娱尚进等众大咖们……在这个圈子里已经久违的雷军，要透露怎样的一个全新的自己呢？
小米董事长，金山董事长，这是外界熟知的雷军。其实，他还是一个不折不扣的游戏玩家，一个中国游戏产业的开创者，因为，金山做游戏今年正好是20年了！
笔者认为此次年会，不仅透露了游戏圈的生态秘密，更重要的是可以从中窥探雷军不一样的野心。
本届年会的主题是“云游天涯”。其中，“云”代表着金山云，以及搭乘着金山云翱翔的千款游戏；而“游”代表小米互娱，承载着小米游戏产业化的使命；“天涯”，则象征有着“海角天涯”之称的海南省，也让人联想到刚刚建立不久的金山云海南游戏生态基地。“云游天涯”意味着金山云、小米互娱共邀游戏全产业链企业，一同迎来游戏云的生态时代。
该认真看看“软布局”了
以往，业界往往关注的是小米硬件。“简单粗暴”地用小米手机的出货量、营收和利润三大硬指标来衡量小米的估值。小米电视同理。但小米的未来远远不止这些……
当小米MIUI达到1亿用户之后，在此之上，雷军开始发力应用和内容。小米电视背后雷军的娱乐投资已经众人皆知，而小米互娱则是游戏产业中屈指可数分发渠道，而且在大娱乐时代还可以游戏与娱乐互动提升IP（知识产权）价值。
不过，按照雷军的一贯思路，小米互娱只是渠道未免短志，它一定要成为一个平台再形成一个生态，提供平台，投资业务，服务游戏市场。在生态圈思路下的小米互娱的第一个投资项目《全民奇迹MU》，就在首日流水突破2600万元，3个月共斩获流水2亿元。
这即是生态圈创造的奇迹。
笔者始终认为，不论互联网营销做的多么炫目，但手机本质上还是一个传统消费电子业务。在软件定义一切的时代，硬件终端或许只是大格局的前端入口而已。而软布局就不同了，MIUI以及在此之上的游戏业务乃至未来更多内容业务，则因为生态圈的存在有更多玩法，也更具想象空间。
具体到手游产业，雷军表达了三个观点：
第一，重度的手游市场做好社区是关键。他希望有更多的游戏公司考虑“竖着玩”的手游，这才符合使用手机的特征。因为手机单手操作的时候很容易输入沟通，“横着玩”看起来动作并不复杂，但是影响用户体验。
第二，轻游戏有巨大的市场机会。轻游戏本身也许不挣钱，但这几年移动互联网产生巨大的变化。
第三，就是重视IP，重视大娱乐的时代。让电影、电视剧、网络小说的IP互动，使整个游戏产业的发展可以获得更快的进展。
该意识到后台力量的重要了
以往，业界往往关注的是最前端的终端和应用。金山云只是作为小米背后的云平台在雷军的生态系中偶尔露面，业界对公有云的认识也只是在技术层面的点到为止。
而这次的游戏生态年会是由小米互娱和金山云共同主办的，金山云开始浮出水面，而主办地又在海南。为什么是海南？不是因为这里没有雾霾，不是因为这里冬季依然有花海，而是因为在几个月前，金山云与海南省共建了中国首个游戏生态基地。
据悉，金山云游戏生态基地·海南是由金山云与海南省政府联合打造的中国首个游戏产业生态基地。该基地的揭牌不仅让金山云成为继惠普、微软之后，入局海南的又一个互联网科技大佬，同时也将通过游戏产业集群式发展，助力中国游戏企业迅速成功。据悉该园区从9月启动计划，到11月份正式揭牌仅用47天时间，充分体现了金山云的效率和决心。
据记者了解，金山云游戏生态基地·海南在通过强势的落地资源，推动游戏产业集群式发展。总计将形成资源集群、资本集群、创意集群、研发集群、发行集群、渠道集群、运维集群、异业合作集群等。基地运营范围内将具备投资、引擎研发、部署、评测调优、推广、运营支持等全产业能力。
因此，这是一个不一样的云平台。金山云不仅要做技术平台，还在海南游戏生态基地中为游戏产业提供一系列的“线下”服务，包括孵化、投资、引擎研发、部署、评测调优、发行运营、推广支持等，未来这种服务模式也会拓展到其他行业。
通过更符合行业需求的服务方式，金山云在游戏圈子中开始站到前台，也签约了国内90%的重量级手游公司，目前已有《花千骨》、《关门放吕布》等千余款手游运行在金山云上。
这一切也源于雷军三年前创办金山云时的一个梦想：怎样让游戏产业的人聚焦游戏内容，能否将服务器、运维、IDC这些技术服务交给足够好的第三方。游戏云由此成为金山云最开始的核心突破口。
“做金山云我们下了巨大的决心。”雷军在演讲当中就透露，“去年我们花了半年的时间内部讨论，然后再与集团董事会讨论，一直到上市公司的股东会议讨论，提出了这样一个目标：我们要在未来3到5年向金山云投入10亿美元。这对于金山来说，是非常巨大的数字，充分表达了我们把云服务做好的决心。”
一个新时代的到来
小米互娱不做游戏，金山云也不做游戏，正因为如此，这两个平台构成的生态圈才能在海南的大会上吸引到几乎90%的游戏企业大咖共同出席。
这即是生态圈的力量。
“手游跑马圈地的第一个时代已经结束，野蛮生长的时代过去了，第二阶段应该是精耕细作的时代。”雷军认为。整个游戏产业经过20余年的发展，今天来看分工协作，抱团打天下的趋势非常清晰，就是“大家把各自的事情做好，非常非常地关键”。
在这样一个生态圈的时代，生态布局的完整性尤为重要。今天，“小米互娱 金山云”不仅透露了雷军在游戏圈的布局，放眼范围更广的“雷家人”体系，就会发现“云 硬件 内容”才是雷军完整的生态布局。其中，云是金山云，硬件是小米手机、小米电视为中心的智能硬件，内容则是以小米互娱、小米网为主的生态平台。