（四川大学艺术学院，四川 成都 610207）
　　摘要：“新媒体”一词源于美国哥伦比亚广播公司（CBS）技术研究所所长P·戈尔德马克的一份商品开发计划书。之后，在1969年时任美国传播政策总统特别委员会主席的E·斯托在向尼克松总统提交的报告书也多处使用中也多处使用了“new media”一词。由此，“新媒体”一词开始在美国流行并很快扩展至全世界。
　　关键词：新媒体；主播文化；网络媒体；传播
　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0176-01
　　一、新媒體的概念及发展现状
　　清华大学熊澄宇提出，所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除了具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能之外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征，其用户既是信息的接收者，又是信息的提供和发布者，它是全方位立体化地融合了大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能影响我们的社会生活。
　　二、新媒体发展催生出的网络主播潮流文化
　　最近关于网络主播的新闻充斥在各大网络新闻版面头条，这一新兴文化产业在发展起来的同时也引发了无数社会人士的思考。新媒体的发展在促进互联网业发展的同时催生出了手机媒体。手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，经历了几代的发展之后，手机进入了4G时代，4G技术支持100Mbps～150Mbps的下行网络宽带，对于具有电脑功能的智能手机来说，这样的下行速度几乎使他们的手机变成了一个无需网线的互联网，手机媒体作为新媒体的延伸，除了具有新媒体的各种优势之外，还具有携带方便的特点，是能随时随地使用的新媒体。手机媒体的诞生无疑让网络主播的盛行迎来了又一高峰，各路主播可以随时随地进行直播，而观众可以随时随地观看直播。但由于主播文化的泛滥，负面的影响已经逐渐超出了正面的影响，从主观来看主要有如下几点原因：
　　1. 病态的自我人生戏剧化。在这个充满了喧嚣的符号的现代社会，各种思潮裹挟着部分缺乏判断与稳定价值观的群众向前。年轻人在追求特立独行这件事上严重偏左，可谓陷入了“特立独行”的宗教。换句话说，人们为了博得关注，底线不断降低。从直播吃饭，直播滑雪，直播表演等相对传统的形式，演变到优衣库事件，吴亦凡事件等——这与公众不断膨胀的被关注欲是分不开的。大多数人认为，博得大众的眼球就可以爆红，而商演机会也会随着爆红找上门来，人人都想实现明星梦，但这样的思想会导致我们社会的艺术家明星队伍中掺杂一些没有艺术思想和功底的彻底的网络红人。2.意识形态的引导。中国文化讲究兼收并蓄，求包容，积极方面是文化容易源远流长，不易起争执，缺点则是给境外极端思想入侵提供了好机会。然后偶有一些同仇敌忾的机会，如钓鱼岛，如痛打大老虎等，的确也不乏得到仪式感归属感认同感。大家都沉浸在自我孤岛与自我意识之中，不断自我设限，也就少有人真正关心国之走向，关心政治，关心未来。曾经有人称爱国教育为洗脑教育，称集体主义为愚民政策，如今思想所谓解放了，但却总是出现一些让人无法接受的热门新闻，各种“奇思妙想”不断涌现。从客观的运营方式来看：网红经济作为虚拟经济的一环，基本都是做流量+套现的模式。根据一个起爆点，如恋爱，游乐，猎奇，生活等；或者几点结合，如生活+猎奇（整蛊文化），恋爱+生活（CP账号），游乐+猎奇（如尼亚加拉瀑布漂流）等。选定一个受众符合的平台，然后初期跟风，紧跟热门，也就是所谓的“蹭热门”，依照热门内容，做相关表演及展示，甚至有意将标题夸大，吸引眼球。等到有了一定粉丝基础，开始引入水军。不断刷评论，点赞，送礼物等。然后逐渐退出。最后再紧跟热门进行几次营销，在粉丝积累到一定数量时，将自身成为热门，从而实现爆炸式圈粉。最后，有如下几种方式变现：1.转型。从网络红人像艺人的转型，成功者如papi酱，不成功者如叶良辰。2.利用影响力及带动效应，赚取推广费用。如坛九猫七等网络漫画家及薛之谦等人。3.转商品经济。开线上零食店或者线下餐饮店。如主播离子的离子零食店；主播雪梨的网店等。
　　三、新媒体下文化产业未来的发展趋势和建议
　　很多人说互联网时代的到来让新媒体取代传统媒体成为必然趋势，而手机媒体的出现弥补了前一代新媒体互联网的不足，其最大的优势就是便于携带，但导致主播文化泛滥的同时也可以显现出现阶段手机媒体的弊端：1.虚假与不良信息的传播。一些不法分子发布虚假信息，大肆招摇撞骗，各种淫秽信息和流言蜚语借手机流传，败坏社会风气，误导公众，导致社会秩序的混乱。2.侵犯个人隐私。智能手机的设计让偷怕成了轻易实现的事情，一些机密和个人隐私都有可能被侵犯。3.信息垃圾。中国网名每天都会收到多份垃圾邮件和垃圾短信。4.信息安全问题。一些黑客针对手机软件设计的病毒对广大手机用户进行攻击。5.手机固有技术缺陷，屏幕小，电池不足。尽管手机存在这些不足，但其作为新媒体已经实现了移动电话媒介身份的突破正在成为人们随身携带的信息系统。从其特点来看，它完全不同于传统媒体，而是和网络的传播特性较为接近。但对于这种新媒体我们一定要采取正确引导：1.相关部门出台有关政策，对上传的内容进行快速审核，严厉打击色情网站和传播消极思想的主播窗口。2.立法机构制定相关法律，对利用新媒体传播不实消息造谣引起民众恐慌者加强打击力度。3.政府对进行普及宣传教育，引导人们正确应用新媒体这一有力手段。4.传统媒体要正确结合新媒体，打造自身抵抗力。利用手机可移动性以及个性化特点，一方面，即时滚动新闻的推出使得用户在路上就可以随时随地看到一些重要而简短的新闻；另一方面，报纸、广播、电视等传统媒体长期发展形成的信息采集网络、媒体品牌、广告经营以及社会公信力。传统媒体与手机媒体的结合改变了信息的传播方式和内容表现形式，其最深层次的本质并没有发生根本性的变化，从长远来看，这有利于传统媒体强化自身的品牌优势，进而吸引更多的受众使用传统媒体的服务。虽然新媒体的不断发展是必然趋势，但是我认为传统媒体不会被完全取代，它们可以相互促进，共同发展。
　　参考文献：
　　[1]《新媒体概论》中国传媒大学出版社，石磊.
　　作者简介：杨捷超（1995—），男，汉族，山西太原市人，学生，影视戏剧表演本科在读，四川大学艺术学院影视戏剧表演专业，研究方向：影视戏剧方向。