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2008年爆发至今的金融危机席卷全球，主要发达经济体陷入经济衰退困境，发达国家消费者的消费行为趋于理性。我国数量庞大的服装外贸企业以低成本和数量取胜的出口高增长受困于此次危机。同时，国内服装消费市场随着经济飞速发展已经步人品牌消费时代。商家们大力挖掘和培育市场渠道，网购市场的爆发式增长应运而生。