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广药和加多宝围绕“红罐包装”再度陷入诉讼泥潭，其实，夺回“王老吉”商标的广药集团正处于品牌重塑的关键时机，与其在诉讼中耗费实力，不如从标语和包装入手进行品牌升级，让百年老字号“王老吉”焕发新的生机。
为国王穿新衣——从品牌管理的视角论“王老吉”的品牌升级
【摘 要】
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广药和加多宝围绕“红罐包装”再度陷入诉讼泥潭，其实，夺回“王老吉”商标的广药集团正处于品牌重塑的关键时机，与其在诉讼中耗费实力，不如从标语和包装入手进行品牌升级，让百年老
【机 构】
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中国传媒大学广告学院
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2013年40期
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