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2012年11月15-16日，由诺本集团主办的中国影院发展高峰论坛在上海成功召开，150余名与会者分别来自中外影院投资公司、运营商、电影院线等，他们秉承着把握我国影院与院线发展趋势和探讨我国影院市场环境和投资建设情况及管理创新的会议宗旨，针对当前影院发展建设方面的热点问题展开了积极而卓有成效的探讨，为从业者解读了影视文化产业发展现状与政策，分析中国各主要城市影院建设现状与发展潜力及城市影院的投资趋势，着重探讨了影院运营与管理、新产品及新技术以及新发展模式，分享了数字技术、数字影院建设和运营的经验。
会议伊始，中国电影发行放映协会杨步亭会长发表了一篇题为《数字技术是中国电影发展的推动力》的演讲，简述了我国目前影院发展的现状，电影票房连续十年保持增长，银幕数由2000块增至目前的11835块，故事片生产也发展到现在的638部，对这些在发展过程中所取得的成绩给予了肯定。从2001年12月18日，广电总局与文化部联合颁布了《关于改革电影发行放映机制的实施细则》（广发办字[2001]1519号文件）之后，为推行院线制提供了理论导向，从此，院线制改革确立了影院的主体地位，并使得多厅化影院建设成为引领时尚的发展趋势。随后，2003年11月，《外商投资电影院暂行规定》及此后两个补充规定的颁布，降低了影院行业的准入门槛，影院建设开始升温。2009年12月，国家广电总局下发了《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》（电专字[2009]2号），推进了中小城市的数字影城建设进程，掀起了全国城市影院的建设高潮，以每年500块以上新增银幕数的速度快速增长，影院数字化进程加快。紧接着，《阿凡达》的热映，更是加快了影院建设和数字化、3D化的步伐。
据与会发言人的数据显示，截至今年10月份，我国票房收入约为132亿元，同比增长40%，今年有望突破160亿元。全国银幕总数达到11835块，平均每天增加9块银幕，全国3293家影院，平均每家有3.6块银幕，银幕数量仅次于美国市场。影院的增加带动电影创作生产的活跃和电影市场快速成长。创作生产故事片638部，全年预计达700部左右。其中，中国内地2K数字银幕超过1.1万块，占所有银幕数的90%以上；能够放映数字3D的银幕数已经超过8565块。截至今年9月份的数据显示，中国内地拥有IMAX银幕87块，中国巨幕银幕8块，X-LAND银幕12块，POLYMAX银幕2块。而且我国农村拥有5万个左右的电影放映队，现已全部实现利用卫星传输的数字化放映。目前，有200块银幕正在进行数字传输试验。同时，我国观影观众人次约四亿，十年间翻了几番。这些快速增长的数字，源于数字技术的迅猛发展，正如中国电影发行放映协会杨步亭会长所言“数字技术是中国电影发展的推动力”。
繁华背后的矛盾与问题
然而这些看似繁荣的景象，却掩盖不住我国影院事业所存在的矛盾与问题。首先，我国影院建设缺乏科学规划，恶性竞争严重。主要表现在影院租金比例严重不合理。据上海龙影咨询有限公司总裁印钢称，目前我国一般来讲，分成租金的合理比例应该是影院净票房的8%-12%，而我国有些影院项目的分成租金比例竟高达18%，从理论上讲，几乎已无盈利空间。然而，尽管租金高昂，但影院投资热情依然高涨，更多是因为，大部分投资者兴建影院的最终目的是为了“跑马圈地”， 盲目地追求影院数量的增加，造成大量资源浪费，而且任由地产商主宰、肆意增加租金，不仅导致影院运营成本增加、压力增大，而且影院工程建设也受到影响，不少工程粗制滥造，在不同程度上使观影效果大打折扣，损害了影院的形象与利益。盲目地投资影院给从业者带来恶性竞争，严重影响整个行业的健康发展。其中，恶性竞争最为突出的就是“团购”电影票。“如今，影院的竞争力越来越小，竞争越来越激烈、越来越血腥，因为竞争对手越来越大胆，越来越勤于改变游戏规则了。当‘团购’发现电影票时，‘团购’就绑架了电影院。在团购网站的利诱下，为了抢夺影院观众，许多影院抱着不赚钱也无所谓的心态，企图抢先锁定观众，欲从后续的服务中再来创造价值，获得利润。”海航活力影业总经理陈国伟如此评价“团购”。然而影院经营者们殊不知，这样做只会让影院发展陷入更大的困境之中。
其次，目前影院的处境过于被动，未能真正掌握主动权。影院在经营过程中，往往受到诸多客观因素的约束与影响。印钢提到，我国的国情造成了电影行业的特殊性，在一定程度上，形成了行业垄断，这对影院的发展是很不利的。以“虚拟拷贝费”为例，通常在我国上映的所有的国外影片都有虚拟拷贝费，而且在国外这些虚拟拷贝费是直接补贴给电影院的。而在我国，这部分资金被占用，没有补贴给影院，因此造成较大的运营压力。同时，我国的最低票价不断攀升，这也不利于中国电影市场的成长。近日几家制片商已联合起来要求从明年开始提高影片的分账比例，然而从理论上讲，如果比例提高，影院盈利的可能性则微乎其微。再加上发行体制高度垄断，分级制度迟迟不能实现，尤其是影片档期被人为控制。
最后，尽管市场上对影院需求量大，但与此同时，所建影院经营状况不佳，大多处于亏损状态的情况让人堪忧。据2011年统计数据显示，全年共拍摄影片500多部，但实际在影院上映的影片在180部左右。投入到影片生产中的钱不少，然而真正赚钱的影片却是少之又少。
影院未来发展趋势预测
一、国家广电总局发展研究中心电影研究所刘汉文副所长预计影院建设的速度会放缓，但内需市场持续勃兴，仍保持较高的增速。因为一方面我国影院市场需求量大，上海龙影公司总裁印钢在演讲中谈到，票房、银幕数、观影人数等一系列高速增长的数据从一个侧面反映出我国电影行业蕴含着一股巨大的潜力。我国人均每年观影的次数不足0.3次，远远低于美国、韩国等国平均每年每人7至8次的观影次数，而对于我国庞大的人口来说，目前的影院数量是远远不够的，仍有很大的发展空间。同时，大地影院投资有限公司总经理刘凯军也谈到“中国经济结构转型需要及政府导向令投资人、商业地产商、观众、新老从业者均兴致高涨”。这反映出我国影院发展的确还有很大的发展空间与潜力。
二、部分地区影院竞争会更激烈，能提供较好视听体验的影院将胜出。要抓住数字3D放映技术和大银幕数字放映技术带来的机遇，发展影院新技术，创造更多视觉奇观和视听盛宴。此次与会的RealD 3D公司、MasterImage 3D公司都是全球知名的数字影院3D系统供应商，都进行了精彩的讲演。目前，3D电影已被越来越多的人熟知，大地影院投资有限公司总经理刘凯军称，数字化放映及3D系统已成为中国影院的基本配置，3D票房占比再创新高。RealD公司亚洲区总经理陈永文在演讲中也认为随着技术的不断发展，3D势必成为未来影院的标配。RealD 3D公司的RealD XL影院系统采用了更为有效的光学系统，重新回收本来会在其他系统中被吸收的光线，使其亮度比其他3D系统高两倍。MasterImage 3D公司推出的MI-WAVE3D数字3D影院系统是专为小型影院和放映厅度身设计的新一代产品，它延续了Master Image3D一贯秉持的创造高质量图像效果的传统，搭配全自动化系统操作，将呈现给观众完美的3D画面。另外，来自欧洲的Arts Aliance Media（简称“AAM”）数字影院软件供应商，以期能以优质高效的软件系统为中国影院服务，保障影院安全高效的运营。
三、正如艺恩咨询集团总裁兼创始人郜寿智的演讲标题一样——理性回归路上的影院投资。尽管我国影院市场潜力大，但分布不均的状况依然比较严重，中西部地区还有很多影院建设的薄弱点。因此影院建设应致力于改变“东冷西热”等分布不平衡的格局，力图追求影院格局均衡发展。更要以一种理性的姿态向影院市场投放资金，保证资金有效运作，科学管理，使行业健康有序地进行竞争。
四、根据我国的具体情况，寻求多样化的发展模式。中国电影发行放映协会杨步亭会长提到一种多元化发展模式，即大中型城市实行纯市场经济的发展模式，尤其是在闹市区，银幕数量多少没有关系，提倡进行自由竞争；在较发达的中小城市或欠发达地区，国家要投资建设影院，让影院建设者承包经营。大地公司刘总则倡导影院的发展可以借鉴“广东餐馆”模式，在不同的时间段内、针对不同的人群播放不同风格的内容。数字化时代将会带来更大的市场机遇，影院不仅要放映电影，而且应该开发多元化的客户。
会议伊始，中国电影发行放映协会杨步亭会长发表了一篇题为《数字技术是中国电影发展的推动力》的演讲，简述了我国目前影院发展的现状，电影票房连续十年保持增长，银幕数由2000块增至目前的11835块，故事片生产也发展到现在的638部，对这些在发展过程中所取得的成绩给予了肯定。从2001年12月18日，广电总局与文化部联合颁布了《关于改革电影发行放映机制的实施细则》（广发办字[2001]1519号文件）之后，为推行院线制提供了理论导向，从此，院线制改革确立了影院的主体地位，并使得多厅化影院建设成为引领时尚的发展趋势。随后，2003年11月，《外商投资电影院暂行规定》及此后两个补充规定的颁布，降低了影院行业的准入门槛，影院建设开始升温。2009年12月，国家广电总局下发了《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》（电专字[2009]2号），推进了中小城市的数字影城建设进程，掀起了全国城市影院的建设高潮，以每年500块以上新增银幕数的速度快速增长，影院数字化进程加快。紧接着，《阿凡达》的热映，更是加快了影院建设和数字化、3D化的步伐。
据与会发言人的数据显示，截至今年10月份，我国票房收入约为132亿元，同比增长40%，今年有望突破160亿元。全国银幕总数达到11835块，平均每天增加9块银幕，全国3293家影院，平均每家有3.6块银幕，银幕数量仅次于美国市场。影院的增加带动电影创作生产的活跃和电影市场快速成长。创作生产故事片638部，全年预计达700部左右。其中，中国内地2K数字银幕超过1.1万块，占所有银幕数的90%以上；能够放映数字3D的银幕数已经超过8565块。截至今年9月份的数据显示，中国内地拥有IMAX银幕87块，中国巨幕银幕8块，X-LAND银幕12块，POLYMAX银幕2块。而且我国农村拥有5万个左右的电影放映队，现已全部实现利用卫星传输的数字化放映。目前，有200块银幕正在进行数字传输试验。同时，我国观影观众人次约四亿，十年间翻了几番。这些快速增长的数字，源于数字技术的迅猛发展，正如中国电影发行放映协会杨步亭会长所言“数字技术是中国电影发展的推动力”。
繁华背后的矛盾与问题
然而这些看似繁荣的景象，却掩盖不住我国影院事业所存在的矛盾与问题。首先，我国影院建设缺乏科学规划，恶性竞争严重。主要表现在影院租金比例严重不合理。据上海龙影咨询有限公司总裁印钢称，目前我国一般来讲，分成租金的合理比例应该是影院净票房的8%-12%，而我国有些影院项目的分成租金比例竟高达18%，从理论上讲，几乎已无盈利空间。然而，尽管租金高昂，但影院投资热情依然高涨，更多是因为，大部分投资者兴建影院的最终目的是为了“跑马圈地”， 盲目地追求影院数量的增加，造成大量资源浪费，而且任由地产商主宰、肆意增加租金，不仅导致影院运营成本增加、压力增大，而且影院工程建设也受到影响，不少工程粗制滥造，在不同程度上使观影效果大打折扣，损害了影院的形象与利益。盲目地投资影院给从业者带来恶性竞争，严重影响整个行业的健康发展。其中，恶性竞争最为突出的就是“团购”电影票。“如今，影院的竞争力越来越小，竞争越来越激烈、越来越血腥，因为竞争对手越来越大胆，越来越勤于改变游戏规则了。当‘团购’发现电影票时，‘团购’就绑架了电影院。在团购网站的利诱下，为了抢夺影院观众，许多影院抱着不赚钱也无所谓的心态，企图抢先锁定观众，欲从后续的服务中再来创造价值，获得利润。”海航活力影业总经理陈国伟如此评价“团购”。然而影院经营者们殊不知，这样做只会让影院发展陷入更大的困境之中。
其次，目前影院的处境过于被动，未能真正掌握主动权。影院在经营过程中，往往受到诸多客观因素的约束与影响。印钢提到，我国的国情造成了电影行业的特殊性，在一定程度上，形成了行业垄断，这对影院的发展是很不利的。以“虚拟拷贝费”为例，通常在我国上映的所有的国外影片都有虚拟拷贝费，而且在国外这些虚拟拷贝费是直接补贴给电影院的。而在我国，这部分资金被占用，没有补贴给影院，因此造成较大的运营压力。同时，我国的最低票价不断攀升，这也不利于中国电影市场的成长。近日几家制片商已联合起来要求从明年开始提高影片的分账比例，然而从理论上讲，如果比例提高，影院盈利的可能性则微乎其微。再加上发行体制高度垄断，分级制度迟迟不能实现，尤其是影片档期被人为控制。
最后，尽管市场上对影院需求量大，但与此同时，所建影院经营状况不佳，大多处于亏损状态的情况让人堪忧。据2011年统计数据显示，全年共拍摄影片500多部，但实际在影院上映的影片在180部左右。投入到影片生产中的钱不少，然而真正赚钱的影片却是少之又少。
影院未来发展趋势预测
一、国家广电总局发展研究中心电影研究所刘汉文副所长预计影院建设的速度会放缓，但内需市场持续勃兴，仍保持较高的增速。因为一方面我国影院市场需求量大，上海龙影公司总裁印钢在演讲中谈到，票房、银幕数、观影人数等一系列高速增长的数据从一个侧面反映出我国电影行业蕴含着一股巨大的潜力。我国人均每年观影的次数不足0.3次，远远低于美国、韩国等国平均每年每人7至8次的观影次数，而对于我国庞大的人口来说，目前的影院数量是远远不够的，仍有很大的发展空间。同时，大地影院投资有限公司总经理刘凯军也谈到“中国经济结构转型需要及政府导向令投资人、商业地产商、观众、新老从业者均兴致高涨”。这反映出我国影院发展的确还有很大的发展空间与潜力。
二、部分地区影院竞争会更激烈，能提供较好视听体验的影院将胜出。要抓住数字3D放映技术和大银幕数字放映技术带来的机遇，发展影院新技术，创造更多视觉奇观和视听盛宴。此次与会的RealD 3D公司、MasterImage 3D公司都是全球知名的数字影院3D系统供应商，都进行了精彩的讲演。目前，3D电影已被越来越多的人熟知，大地影院投资有限公司总经理刘凯军称，数字化放映及3D系统已成为中国影院的基本配置，3D票房占比再创新高。RealD公司亚洲区总经理陈永文在演讲中也认为随着技术的不断发展，3D势必成为未来影院的标配。RealD 3D公司的RealD XL影院系统采用了更为有效的光学系统，重新回收本来会在其他系统中被吸收的光线，使其亮度比其他3D系统高两倍。MasterImage 3D公司推出的MI-WAVE3D数字3D影院系统是专为小型影院和放映厅度身设计的新一代产品，它延续了Master Image3D一贯秉持的创造高质量图像效果的传统，搭配全自动化系统操作，将呈现给观众完美的3D画面。另外，来自欧洲的Arts Aliance Media（简称“AAM”）数字影院软件供应商，以期能以优质高效的软件系统为中国影院服务，保障影院安全高效的运营。
三、正如艺恩咨询集团总裁兼创始人郜寿智的演讲标题一样——理性回归路上的影院投资。尽管我国影院市场潜力大，但分布不均的状况依然比较严重，中西部地区还有很多影院建设的薄弱点。因此影院建设应致力于改变“东冷西热”等分布不平衡的格局，力图追求影院格局均衡发展。更要以一种理性的姿态向影院市场投放资金，保证资金有效运作，科学管理，使行业健康有序地进行竞争。
四、根据我国的具体情况，寻求多样化的发展模式。中国电影发行放映协会杨步亭会长提到一种多元化发展模式，即大中型城市实行纯市场经济的发展模式，尤其是在闹市区，银幕数量多少没有关系，提倡进行自由竞争；在较发达的中小城市或欠发达地区，国家要投资建设影院，让影院建设者承包经营。大地公司刘总则倡导影院的发展可以借鉴“广东餐馆”模式，在不同的时间段内、针对不同的人群播放不同风格的内容。数字化时代将会带来更大的市场机遇，影院不仅要放映电影，而且应该开发多元化的客户。