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社交媒体时代,社交媒体平台的崛起与发展使得主流媒体在市场份额、传播程序、受众信任度等方面的优势逐步下降。主流媒体深入挖掘在内容方面的绝对优势,将内容优势转换为传播优势、效果优势,是亟待解决的重要问题。本文从"交朋友"的视角出发,提出社交媒体时代新型主流媒体内容生产与传播的创新路径,即:推出有趣实用内容,打造IP化传播主体,语言表达兼顾权威与趣味,进行多元议题设置。