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进入21世纪，房地产市场竞争呈现了顾客个性化需求、新型节能材料应用、高新技术迅猛发展等特点，房地产企业都面临着严峻的挑战。一些有远见的房地产企业家已经认识到企业不仅要关注其外部产品市场的变化，更要目光向内，整合内部资源，通过知识和能力的积累形成自身独特的核心竞争力，才能在市场竞争中立于不败之地。