【摘 要】
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在网络化的今天,媒介技术已超乎人们想象的速度改变着我们的生活,'微广告'不但无微不至地走进生活的方方面面,并且在一定程度上改变了受众的生活习惯和对广告的认知
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在网络化的今天,媒介技术已超乎人们想象的速度改变着我们的生活,'微广告'不但无微不至地走进生活的方方面面,并且在一定程度上改变了受众的生活习惯和对广告的认知。本文主要剖析微平台下广告信息传播的接收效果,从受众对信息解读与参与程度来重新思考广告的定位、信息的趣味性、信息的传播频率、信息的传播时机以及与受众建立情感共鸣和互动等,并在此基础上提出相应的广告传播策略,使广告传播时有更多的可能性和新角度,有效地影响消费者的购买决策,传播品牌的知名度和美誉度,为微平台广告的运营传播提供部分参考。
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