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在以政府为主导的公益活动中，为了改变活动对象的行为，通常会受到内外诱因、文化习俗和无意愿对象等因素的负面影响。为了保证公益活动的持续有效性，必须采取系统的、科学的社会组合策略。文章以当前开展的领导干部在公共场所禁烟活动为例，运用社会营销的思维和策略工具，为禁烟活动的有效、持续开展提出了对策。
“禁烟行动”社会营销行为的研究
【摘 要】
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在以政府为主导的公益活动中，为了改变活动对象的行为，通常会受到内外诱因、文化习俗和无意愿对象等因素的负面影响。为了保证公益活动的持续有效性，必须采取系统的、科学的社会
【机 构】
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广西工商职业技术学院
【出 处】
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管理观察
【发表日期】
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2014年6期
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