【摘 要】
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影视广告是目前最为常见的广告形态,随着传媒技术的变革,其应用情景及影响效力将更为广泛与深入,对创意的倚重更加凸显。文章从影视广告创意能力培养的两大误区出发,基于产业
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影视广告是目前最为常见的广告形态,随着传媒技术的变革,其应用情景及影响效力将更为广泛与深入,对创意的倚重更加凸显。文章从影视广告创意能力培养的两大误区出发,基于产业需求及创意特质,提出应确立"大创意"理念,构建全创意课程体系,贯彻广告专业精神,倡导创意生活,整合创意知识,强化创意实战,以求突破。
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文章基于密歇根州立大学P.Mantha教授,阿拉巴马大学Bob Pitt教授,科罗拉多州立大学Jorge A.R amirez教授,德克萨斯州大学奥斯汀分校Daene C.Mc Kinney教授、David R.Maidment