【摘 要】
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本文聚焦于互联网背景下的消费贷品牌的营销策略问题,以蚂蚁花呗为例,从花呗的市场定位入手,分析了花呗如何结合目标人群的特点和偏好来开展日常营销以及事件营销。在日常营
【基金项目】
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北京社会科学基金青年项目，北京“一刻钟社区服务圈”零售业态优化研究（19GLC050）
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本文聚焦于互联网背景下的消费贷品牌的营销策略问题,以蚂蚁花呗为例,从花呗的市场定位入手,分析了花呗如何结合目标人群的特点和偏好来开展日常营销以及事件营销。在日常营销中,本文重点探讨了花呗如何实现线上和线下营销的结合与流量的转化;在事件营销中,文章不仅分析了一些常规事件营销,还关注了花呗在2020年初的营销策略。花呗的营销策略对于其它消费贷品牌具有一定的指导和借鉴意义,也为银行等金融领域的品牌转型提供了参考。
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