【摘 要】
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益达在1996年进入中国市场,不断在广告中阐述益达无糖口香糖"保护牙齿,防止蛀牙"的功效,其表现手法为理性诉求方式,通过一系列的数据来说明,并将这个新的概念和新的生活方式
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益达在1996年进入中国市场,不断在广告中阐述益达无糖口香糖"保护牙齿,防止蛀牙"的功效,其表现手法为理性诉求方式,通过一系列的数据来说明,并将这个新的概念和新的生活方式传播开。推出的《酸甜苦辣Ⅰ》和《酸甜苦辣Ⅱ》系列广告已不在赘述益达无糖口香糖能够杀灭多少口腔细菌,而是将其"关爱牙齿,更关心你"的产品理念将微电影完美结合,向受众传达其企业价值观,逐步实现品牌导向性的转变。
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