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通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点。结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展。
奥运体育广告营销特点对我国体育广告发展的影响
【摘 要】
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通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点。结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广
【机 构】
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成都理工大学体育部
【出 处】
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成都体育学院学报
【发表日期】
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2010年03期
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