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【摘要】目前App技术的迅速发展，促使媒体进入新的开放平台时代。App具备社交性与交互性，同时在内容和服务上又整合了传统媒体和新媒体，成为时下最具新媒体特质的代表。本文对于新媒体及新媒体短片特点的探究，就是试图对新媒体短片的特殊性进行分析，研讨并树立一个“新的尺度”，从而为新媒体短片创作提供一些参考，并希冀成为新媒体短片的规范。
【关键词】新媒体；App；新媒体短片（微视频）；金鹏奖
一、新媒体的特点
加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世纪六十年代出版了《理解媒介》一书，他在该书中以前所未有的新视角阐述了媒介的概念，并提出了许多具有突破性的观点和理论。其最深刻最伟大的观点是“媒介即讯息”，媒介即人的延伸。
继互联网之后，手机媒体的发展趋势异常迅猛。软件和媒体之间的区别将越来越模糊，App是基于手机等移动平台而开发出来用于快速运算、传输数据的新技术。从创作的角度来说，越来越多的歌曲、视频、电影通过App新媒体制作完成。
媒体的发展方式正在变得越来越社交化，越来越体现时效性。如通过App新媒体收听Spotify上的音乐专辑，或收看Netflix电影，这些原始媒体已经被转换了，更多是围绕它的一系列交互体验。一首曲子或一部电影视频突然走红，很可能是因为很多人已经在像微博、社区等App新媒体上进行了分享交流，而不是再依赖广播或电视等传统媒体上耗巨资的促销活动和广告宣传。
App提供了一种全新的媒体应用方式，因此，依据马歇尔·麦克卢汉的观点看，App同样也是一种媒体讯息。且是一种全新的，在过去是未曾有过的新媒体。
所以，新媒体的特征非常清晰了，App由于具备社交性与交互性，同时又有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务，成为了最具新媒体特质的代表。
二、深圳新媒体短片目前现状
1.中国国际新媒体短片金鹏奖是由国家广电总局和深圳市人民政府主办的，金鹏奖中国国际新媒体短片大赛是中国首个唯一永久性新媒体短片国家最高奖。
首届金鹏奖最高奖30万元，吸引了2万多部作品角逐25个奖项，最终有27部作品获奖。第二届金鹏奖又有2.8万多件作品参赛，这项赛事的成功让海内外的短片爱好者有了奔头，也鼓舞了主办者以颁奖推动短片创作的信心。
金鹏奖以其独特的方针政策对新媒体短片的运作模式加以鼓励和促进，将在不断的实践中探索、验证和前行。
2.首个国家级新媒体广告产业园——中国（深圳）新媒体广告产业平台及广告创意聚集园日前获得财政部和国家工商总局联合批准，即将落户深圳。这是目前中国唯一一家国家级新媒体广告产业园，园区建成后将充分利用深圳特有的区位优势，将港澳台、韩国、日本及全球的新媒体广告资源的先进理念和优良的产业结构汇聚到深圳，将构筑以国际化强势新媒体集团、高水平、高效益广告企业和新兴数字媒体广告短片为主力的中间形成分工合理、共生共赢的产业链。
3.随着3G的普及，尤其是移动互联网的发展，手机对未来生活将产生更深远的影响，而深圳手机产业占据了中国手机产业的大半江山，当今中国正逐步进入全球化的3G时代，并引领着中国手机产业的发展方向。在以手机为代表的新媒体领域，中国的深圳人将走在了世界的前沿，素有“带着体温的媒介”之称的手机，以其便携的优势、丰富的表现形式、成熟的收费模式逐步为影视动漫产业的发展开辟了新的盈利空间。
三、影视新媒体的前景、新媒体短片的创作发想
1.影视新媒体虽然有非常广阔的发展前景，但就目前来说，绝大部分都还没有形成比较成熟的商业发展模式，或者是还需要不断地培养影视新媒体市场，因而在现实情况下要对影视新媒体行业发展应该有比较客观态度，最好方式是先采用寄生在传统业务上进行逐步增强、细致摸索的策略。可以依托现有的传统业务，用可见的影视新媒体技术、新的营销手段、新的渠道对传统影视媒体进行增强，这样下来影视新媒体行业发展将会从容一些，如果运作得当，还能够增加传统影视业务收入并获得差异化竞争优势。事实上目前国内其它媒体的发展也大多是采取这样的策略。
中国的电影市场正在飞速扩张，2010年，全国城市电影票房收入1017167万元，2011年，全国电影票房收入1311472万元，电影票房总额正节节攀升。然而需要注意的是，大银幕的电影作品虽然大量生产，吸金能力不断俱增，但是作品所体现的思想内涵和艺术水准却始终没有前进，屡受批评。与此形成鲜明对比的是，常有令人拍案叫绝的生猛短片在众声喧哗的互联网上冒出，如《一个馒头引发的血案》，《老男孩》等等。在网络短片日益显露蓬勃生命力和无限商机之时，很多电影人认为，电影短片市场的出路就在新媒体。
2.首先，新媒体的特点需要短片创作者必需深入认识，如传播特点(如及时性、互动性、广泛性)和传播影响(去中心化、高效率、民主提升)，丰富多元的新媒体短片的载体App应用程序如微博、3G视频、手机报等。其次，新媒体短片的代表就是微视频，短、快、精是微视频的最大特点，微视频短则几秒，长则数分钟，内容广泛，形态多样，大众可以随时随地随意地获取和参与。
新时代的到来不仅带来了媒介的更新，也带来了观念上的更新。传播学者马歇尔·麦克卢汉早就下了“媒介即讯息”的定论，这一理论的发展体现了一种对技术的无限开放性。新媒体短片艺术家可以不断地进行实验和探索，逐渐去发展出合适的影像表意语言。
对于新媒体短片创作，我们应该充分发掘和运用好马歇尔·麦克卢汉媒介即信息的理论，把这理论融化在创作中。
首先在纪实类的影片中，可以充分运用App上的数字社交群体来对某一时间的关注。比如没有一段小悦悦事件、托举救人视频在网上迅速流传，那伟岸的救人事迹就不能够传播得更广，人们对关键时刻是否见义勇为的话题也不会讨论得如此深入。如果不是“躲猫猫”监控录像被数字社交群体第一时间传遍网络，当事人的权益就不会得到全国网民的声援，人们就无法关注到法律的盲区、社会的死角。北京的暴雨灾害事件中，当地灾民如果没有在数字社交群体第一时间发出求救消息，就不能得到及时的援救，可能人员伤亡、财物灾害程度会更加严重和恶劣。这样的短片只需要敏锐的嗅觉和忠实的记录就可以了。不用太讲究制作的技巧和花样。 其次我们的新媒体短片既可以是对原生态的现实社会进行描摹，也可以是用艺术化的表现手法对美好生活的赞美。国内外很多成名的大导演年轻时就是一个DV爱好者，远的有国外的斯坦利·库布里克，近的有中国贾樟柯。许许多多的现实例子证明要想在高垄断性的影视行业中或一杯美羹，这是唯一的快捷的路。新媒体艺术家创作的短片可以通过App上的传览来提高自己的影响力。
新媒体短片创作的另外一个处女地，应该是充分运用人们的交互体验来对一个影像故事内容的最后完结。简单说就是观众不只是传统意义的“看众”，应该可以随时随地的参与到一个影像故事中去，同一个故事开始，每一个观众都有自己参与的完美结尾。这将是全新而美妙的视听体验。但也还需要时间和事实去证明这种可行性。
四、结论
技术创新使得传统传影视面临空前挑战，如果“微视频”不能不及时自我调整、转变创作观念，不能创作出适应新媒体传播的影片，就可能承担被新技术置于“数字沼泽”的风险。在新媒介领域里急需建立市场的评价标准。
现在国内的传媒市场正当发生日新月异的变化时期，新媒体短片将以视频新贵的身份强势崛起于巨大的视频家族中，其中的佼佼者所扮演的不只是金字塔的基座，它们的市场价值和影响力都不会低于大制作电影作品。即时交互的数字社交群体时代已经不断普及，群体碎片化思维浪潮正在席卷整个世界，作为受众的我们越来将越愿意在最短时间内掌握最缤纷的讯息，新媒体网络短片正在这种大趋势中获益发展。
参考文献
[1]马歇尔·麦克卢汉著.周宪,许钧主编.何道宽译.理解媒介[M].商务印书馆,P33-35.
[2]田旭.从“人性”的角度理解“媒介技术”——“技术决定论”是对人与媒介技术关系的误读[J].中国校外教育·理论,2008,18.
[3]Spotify.它是一款革命性的、具有强大用户向心力的、改变下载试听习惯的一款音乐试听软件.——http://baike.baidu.com/view/2312452.htm.
[4]Netflix是一家在线影片租赁提供商,公司能够提供超大数量的DVD,而且能够让顾客快速方便的挑选影片,同时免费递送.——http://baike.baidu.com/view/2836949.htm.
[5]http://www.cnnic.net.cn/《第29次中国互联网络发展状况统计报告》2012,1/6.
[6]中国国际新媒体短片金鹏奖官方网站,http://www.kingbonn.cc/.
[7]中华人民共和国国家广播电影电视总局,http://www.sarft.gov.cn/.
【关键词】新媒体；App；新媒体短片（微视频）；金鹏奖
一、新媒体的特点
加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911-1980）在二十世纪六十年代出版了《理解媒介》一书，他在该书中以前所未有的新视角阐述了媒介的概念，并提出了许多具有突破性的观点和理论。其最深刻最伟大的观点是“媒介即讯息”，媒介即人的延伸。
继互联网之后，手机媒体的发展趋势异常迅猛。软件和媒体之间的区别将越来越模糊，App是基于手机等移动平台而开发出来用于快速运算、传输数据的新技术。从创作的角度来说，越来越多的歌曲、视频、电影通过App新媒体制作完成。
媒体的发展方式正在变得越来越社交化，越来越体现时效性。如通过App新媒体收听Spotify上的音乐专辑，或收看Netflix电影，这些原始媒体已经被转换了，更多是围绕它的一系列交互体验。一首曲子或一部电影视频突然走红，很可能是因为很多人已经在像微博、社区等App新媒体上进行了分享交流，而不是再依赖广播或电视等传统媒体上耗巨资的促销活动和广告宣传。
App提供了一种全新的媒体应用方式，因此，依据马歇尔·麦克卢汉的观点看，App同样也是一种媒体讯息。且是一种全新的，在过去是未曾有过的新媒体。
所以，新媒体的特征非常清晰了，App由于具备社交性与交互性，同时又有效整合了传统媒体和新媒体的内容和服务，成为了最具新媒体特质的代表。
二、深圳新媒体短片目前现状
1.中国国际新媒体短片金鹏奖是由国家广电总局和深圳市人民政府主办的，金鹏奖中国国际新媒体短片大赛是中国首个唯一永久性新媒体短片国家最高奖。
首届金鹏奖最高奖30万元，吸引了2万多部作品角逐25个奖项，最终有27部作品获奖。第二届金鹏奖又有2.8万多件作品参赛，这项赛事的成功让海内外的短片爱好者有了奔头，也鼓舞了主办者以颁奖推动短片创作的信心。
金鹏奖以其独特的方针政策对新媒体短片的运作模式加以鼓励和促进，将在不断的实践中探索、验证和前行。
2.首个国家级新媒体广告产业园——中国（深圳）新媒体广告产业平台及广告创意聚集园日前获得财政部和国家工商总局联合批准，即将落户深圳。这是目前中国唯一一家国家级新媒体广告产业园，园区建成后将充分利用深圳特有的区位优势，将港澳台、韩国、日本及全球的新媒体广告资源的先进理念和优良的产业结构汇聚到深圳，将构筑以国际化强势新媒体集团、高水平、高效益广告企业和新兴数字媒体广告短片为主力的中间形成分工合理、共生共赢的产业链。
3.随着3G的普及，尤其是移动互联网的发展，手机对未来生活将产生更深远的影响，而深圳手机产业占据了中国手机产业的大半江山，当今中国正逐步进入全球化的3G时代，并引领着中国手机产业的发展方向。在以手机为代表的新媒体领域，中国的深圳人将走在了世界的前沿，素有“带着体温的媒介”之称的手机，以其便携的优势、丰富的表现形式、成熟的收费模式逐步为影视动漫产业的发展开辟了新的盈利空间。
三、影视新媒体的前景、新媒体短片的创作发想
1.影视新媒体虽然有非常广阔的发展前景，但就目前来说，绝大部分都还没有形成比较成熟的商业发展模式，或者是还需要不断地培养影视新媒体市场，因而在现实情况下要对影视新媒体行业发展应该有比较客观态度，最好方式是先采用寄生在传统业务上进行逐步增强、细致摸索的策略。可以依托现有的传统业务，用可见的影视新媒体技术、新的营销手段、新的渠道对传统影视媒体进行增强，这样下来影视新媒体行业发展将会从容一些，如果运作得当，还能够增加传统影视业务收入并获得差异化竞争优势。事实上目前国内其它媒体的发展也大多是采取这样的策略。
中国的电影市场正在飞速扩张，2010年，全国城市电影票房收入1017167万元，2011年，全国电影票房收入1311472万元，电影票房总额正节节攀升。然而需要注意的是，大银幕的电影作品虽然大量生产，吸金能力不断俱增，但是作品所体现的思想内涵和艺术水准却始终没有前进，屡受批评。与此形成鲜明对比的是，常有令人拍案叫绝的生猛短片在众声喧哗的互联网上冒出，如《一个馒头引发的血案》，《老男孩》等等。在网络短片日益显露蓬勃生命力和无限商机之时，很多电影人认为，电影短片市场的出路就在新媒体。
2.首先，新媒体的特点需要短片创作者必需深入认识，如传播特点(如及时性、互动性、广泛性)和传播影响(去中心化、高效率、民主提升)，丰富多元的新媒体短片的载体App应用程序如微博、3G视频、手机报等。其次，新媒体短片的代表就是微视频，短、快、精是微视频的最大特点，微视频短则几秒，长则数分钟，内容广泛，形态多样，大众可以随时随地随意地获取和参与。
新时代的到来不仅带来了媒介的更新，也带来了观念上的更新。传播学者马歇尔·麦克卢汉早就下了“媒介即讯息”的定论，这一理论的发展体现了一种对技术的无限开放性。新媒体短片艺术家可以不断地进行实验和探索，逐渐去发展出合适的影像表意语言。
对于新媒体短片创作，我们应该充分发掘和运用好马歇尔·麦克卢汉媒介即信息的理论，把这理论融化在创作中。
首先在纪实类的影片中，可以充分运用App上的数字社交群体来对某一时间的关注。比如没有一段小悦悦事件、托举救人视频在网上迅速流传，那伟岸的救人事迹就不能够传播得更广，人们对关键时刻是否见义勇为的话题也不会讨论得如此深入。如果不是“躲猫猫”监控录像被数字社交群体第一时间传遍网络，当事人的权益就不会得到全国网民的声援，人们就无法关注到法律的盲区、社会的死角。北京的暴雨灾害事件中，当地灾民如果没有在数字社交群体第一时间发出求救消息，就不能得到及时的援救，可能人员伤亡、财物灾害程度会更加严重和恶劣。这样的短片只需要敏锐的嗅觉和忠实的记录就可以了。不用太讲究制作的技巧和花样。 其次我们的新媒体短片既可以是对原生态的现实社会进行描摹，也可以是用艺术化的表现手法对美好生活的赞美。国内外很多成名的大导演年轻时就是一个DV爱好者，远的有国外的斯坦利·库布里克，近的有中国贾樟柯。许许多多的现实例子证明要想在高垄断性的影视行业中或一杯美羹，这是唯一的快捷的路。新媒体艺术家创作的短片可以通过App上的传览来提高自己的影响力。
新媒体短片创作的另外一个处女地，应该是充分运用人们的交互体验来对一个影像故事内容的最后完结。简单说就是观众不只是传统意义的“看众”，应该可以随时随地的参与到一个影像故事中去，同一个故事开始，每一个观众都有自己参与的完美结尾。这将是全新而美妙的视听体验。但也还需要时间和事实去证明这种可行性。
四、结论
技术创新使得传统传影视面临空前挑战，如果“微视频”不能不及时自我调整、转变创作观念，不能创作出适应新媒体传播的影片，就可能承担被新技术置于“数字沼泽”的风险。在新媒介领域里急需建立市场的评价标准。
现在国内的传媒市场正当发生日新月异的变化时期，新媒体短片将以视频新贵的身份强势崛起于巨大的视频家族中，其中的佼佼者所扮演的不只是金字塔的基座，它们的市场价值和影响力都不会低于大制作电影作品。即时交互的数字社交群体时代已经不断普及，群体碎片化思维浪潮正在席卷整个世界，作为受众的我们越来将越愿意在最短时间内掌握最缤纷的讯息，新媒体网络短片正在这种大趋势中获益发展。
参考文献
[1]马歇尔·麦克卢汉著.周宪,许钧主编.何道宽译.理解媒介[M].商务印书馆,P33-35.
[2]田旭.从“人性”的角度理解“媒介技术”——“技术决定论”是对人与媒介技术关系的误读[J].中国校外教育·理论,2008,18.
[3]Spotify.它是一款革命性的、具有强大用户向心力的、改变下载试听习惯的一款音乐试听软件.——http://baike.baidu.com/view/2312452.htm.
[4]Netflix是一家在线影片租赁提供商,公司能够提供超大数量的DVD,而且能够让顾客快速方便的挑选影片,同时免费递送.——http://baike.baidu.com/view/2836949.htm.
[5]http://www.cnnic.net.cn/《第29次中国互联网络发展状况统计报告》2012,1/6.
[6]中国国际新媒体短片金鹏奖官方网站,http://www.kingbonn.cc/.
[7]中华人民共和国国家广播电影电视总局,http://www.sarft.gov.cn/.