广告并非影星、歌星、球星们的“专利”。我国古近代文人墨客为商家题写匾额楹联，做诗撰文，从不视作辱没斯文的举动。翻翻民国年间的老报纸、老期刊，我们就能感受到当年广告大战的弥漫硝烟。在那林林总总、光怪陆离的商业广告中，一幅幅名流手迹如同绿洲甘泉，沁人心脾，令人神往。他们的题辞、书函既是广告。更是难得的书法艺术品。
　　
　　袁克文：“现身说法”戒烟毒
　　
　　袁克文系袁世凯次子，他多才多艺，诗、文、书、画样样精通，但却嗜好吸食鸦片，其鸦片烟史长达14年，烟瘾很大。1927年12月，他在《申报》上刊登一幅手迹，以自己的戒烟经历来劝告读者：浦子戒烟，为海上第一。既无痛苦，又去百病，不碍做事，且更精神。多则百日，少仅两月，即可断绝，永不思吸。欲戒者乞到凯自迩路惟善里浦子戒烟院。袁克文这幅题辞夹在新闻栏中，不像其他商品广告那么醒目，实际上是那家戒烟院的宣传品。几个月后，袁克文在《申报》、《晶报》又刊登一幅题辞，述配以两幅照片：予在戒烟时摄一影，戒后四月，又摄一影。丰瘦悬殊，恍若两人。今特题赠，以证戒烟之效。此赠浦子灵速戒烟院。戊辰正月袁克文。
　　从此，这家位于法租界八仙桥凯自迩路(今金陵中路)嵩山路西惟善里的浦子灵速戒烟院声名鹊起，浦应仙的戒烟丸生意也十分火红。人们称他“浦子灵”，浦氏也以浦子灵自居。
　　
　　蔡廷锴：民族英雄倡导民族品牌
　　
　　“国难紧急中，我们需要的是民族英雄；天气严寒日，我们需要的是虎标良药。”这是1933年初《申报》刊登的虎标永安堂的广告词，下面是蔡廷锴将军的一幅题辞手迹：永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎标万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药--~品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。蔡廷锴
　　众所周知，“一·二八”淞沪抗战中十九路军军长蔡廷锴将军威震四方；而提到胡文虎的虎牌万金油，上点年纪的人或许都会知道。“一·二八”事变时，胡文虎向十九路军将士捐物捐款，“急难同仇，令人感奋”，蔡廷锴为此题辞相赠，宣传广获成功。
　　不久之后，上海民众烟公司也推出“蔡廷锴将军香烟”，再次受到老百姓的“狂热”欢迎。这些虽然都出自于商家的经营之道，但也从一侧面反映了当时的时尚：人民崇拜民族英雄，民族英雄倡导民族品牌。
　　
　　胡适、林语堂：“新亚”留墨宝
　　
　　在1936年至1937年上海《逸经》杂志广告页上，也曾刊登过胡适与林语堂为新亚大酒店的题辞。胡适的题辞为：新亚酒店的成功使我们深信我们中国民族不是不能过整齐清洁的生活。民国廿四年九月胡适。林语堂的题辞为：旅行客次，向为作客所苦，在今日已成为休养将息之佳事。路站打尖，向亦为旅客之畏途。在西洋今日又成为普通比在家更优美之住所。上海之有新亚，俨然可为国人将来旅舍之标准。住此三天，始知上海旅馆亦已有可若西洋旅馆媲美者，不胜欣喜，书数语为志。廿五年八月十日林语堂。
　　坐落于上海四川北路天潼路口的新亚大酒店，是当时粤商开设的一家酒楼兼旅馆，其粤味菜肴和广式月饼闻名遐迩，至今仍是上海的老牌特色饭店之一。1935年9月初，胡适被选为中研院第一届评议会评议员。此后来沪，即下榻于新亚大酒店。据胡颂平编的《胡适之先生年谱长编初稿》记，胡适的《追忆曾孟朴先生》一文正是在新亚大酒店写成。