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在国家大力开发和保护'非遗'资源的背景下,许多村落中濒临失传或走向衰落的民间技艺与习俗得以修缮,甚至大放异彩。然而,当外部力量的介入特别是'非遗'项目成为市场资源时,村落话语及其文化表述也在不断地被重构和书写,在洪洞'三月三'走亲习俗中主要体现为村际之间以不同神话表述为基础的'舜王'之争。'非遗'性质、差序格局理性化以及乡村正式权力失灵是导致这种现象产生的主要因素。