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透过栅栏，前方障碍重重，疑阵密布，“要找到一条正确的路线很难，但对我来说也不是不可能。”身着蓝色紧身赛车服的车手熄灭了手中的香烟，猜中了车库密码，栅栏打开了。他敏捷地点火、转动方向盘，这辆黑得晃眼的新款科鲁兹(Cruze)没有让他失望，几乎如指臂使。他驾驶着这台“尤物”灵活地绕过一个又一个障碍，最后车身陡然转向，后轮甩动，一个完美的漂移动作让他赢僻先机!
这个激动人心的赛车场面不是发生在秋名山，这里是上海通用科鲁兹“澳门追击令”试驾活动现场。上海通用将试驾活动包装为一个全国性的赛事，在赛车中胜出者将获得参加特训营的机会，并将赴澳门观看即将举行的世界旅行房车锦标赛(WTCC)，而活动的高潮则是与通用科鲁兹的全球代言人温特沃什·米勒共同追逐胜利。
这样拥有极强的创意性和挑战性的活动谁都不愿意缺席。从2009年9月7日活动正式招募以来，仅仅20天，超过3万人注册报名，科鲁兹“澳门追击令”活动前所未有地引爆了网友热情，令上海通用提前完成了招募任务。而科鲁兹“澳门追击令”的辉煌战果，应当归功于上海通用的合作伙伴——腾讯：这些踊跃参加试驾活动、表示要购买科鲁兹、在自己的空间里炫耀爱车的人，都是腾讯QQ的忠实用户。
持续传播：互联网先行
在所有汽车品牌推广中，选择腾讯SNS传播的通用科鲁兹创造了一个新纪录。
过去，包括通用在内，一般都是在汽车新品上市的时候开始做推广，在互联网和传统媒体上大量集中传播。然而，这次科鲁兹的推广从2009年4月份正式上市之前6个月就已经开始，而且是全部依赖互联网。
腾讯从2009年1月开始介入科鲁兹推广活动。而后，上海通用逐渐发现腾讯的用户群体和科鲁兹的产品定位契合得十分完美：腾讯的用户群体是年轻一代的社会主流人士，崇尚娱乐，喜欢挑战，非常适合科鲁兹的都市动感形象塑造。
腾讯给通用印象更深刻的是他们的产品组合十分丰富，能够实现深入的互动传播。从IM到QQ群、QQ空间(QZone)、QQ游戏，为广告主提供了多种可选择的传播手段。而在汽车品牌传播中，只有深刻的互动和形式丰富的传播才能影响目标消费者。
此外，作为全球最大的互联网社交网络社区，腾讯是一个同时具备广大用户基础和高精准度的营销平台。腾讯覆盖了中国96％的网民，QQ游戏一天能产生超过100万的点击。此外，腾讯还有大量不同场景的社区，比如说QQ群、QQ校友、QQ达人、Q吧，以及不同完善的内容的应用聚合。可以不夸张地说。腾讯是中国最大的SNS。
因此，腾讯SNS营销平台能够让通用科鲁兹实现最大范围的广泛传播，然后通过各种社区工具，逐步不断地曝光更多品牌和产品细节，营造推广活动所需的舆论和关注热度。同时，在长达几个月的持续传播中，腾讯的互动性和聚合性能够过滤出真正有效的客户群体，促成消费者做出购买决策；通用能够不断修正自己的产品定位，不断修饰传播策略。
品牌传播：润物细无声
SNS营销是广告主品牌传播最有效的武器，也是互联网营销的新趋势。通过SNS传播品牌是无意间发生的，润物细无声，因而也最有效。
在各种硬广告充斥物理和网络空间的现代，受众已经变得越来越冷漠，越来越不容易打动。然而，SNS正在成为品牌走进受众心理空间的绝佳路径：当你的朋友告诉你一件产品很酷的时候，你有更大的可能去尝试和购买它；当你的偷菜队友跟你谈《越狱》的时候，你很可能会马上放下《迷失》。
科鲁兹是如何走进中国人心中的呢?以前，雪佛兰缺乏一款国内A级车市场的产品，而科鲁兹这个通用欧洲寄望甚殷的核武器带来了一个机会。通用拥有因为《越狱》而红遍全球的温特沃什·米勒代言科鲁兹，而米帅在中国年轻人中人气更高，“米粉”无数t作为世界顶级房车赛WTCC新军，雪佛兰科鲁兹凭借优异的操控性已取得74场比赛6次胜利的优异战绩。
科鲁兹的目标客户是思想开阔、喜欢创新，强调个性，是意见领袖，是一群正在奋斗中的年轻人。为此，腾讯和通用设计了“澳门追击令”活动，提供了米勒复生、逃亡、摆脱追踪的剧情，让网友进行角色扮演，或者帮助米勒逃亡，或者成为追击米勒的特工。两方面的创意设计吸引了真正的潜在消费者关注：在线上，借助QQ邮箱、QQ空间(QZone)送礼、QQ空间(QZone)日志转贴及QQ秀的立体式“越域”组合拳以及科鲁兹活动官网的方便链接，网民们在几个界面之间切换，将生活、游戏和品牌理念对接；在线下，充满谜题和障碍的赛车让年轻人强力关注，跟随参与。
网友参与活动的媒介是科鲁兹的精彩视频，视频幽默、紧张的剧情设计精确传达了科鲁兹运动风格的设计理念、富有驾驶乐趣的操控性能，充分演绎了雪佛兰“Fun to Drive”的品牌主张和“追逐胜利”的赛车文化。此时，品牌不再仅仅依靠视觉进入大脑，产品的质量叠加在好友关系、用户需求场景和一个很相近的关系链上传播，影响力事半功倍，品牌效应潜移默化。
“澳门追击令”引发了消费者的疯狂热情，对实际的线下销售产生了强力拉动。9月份科鲁兹以11031辆的销量轻松迈过了“月销万辆”这个轿车市场公认的热销标杆，意味着科鲁兹这款全新产品在上市半年内，就迅速树立了自己在A级车中的主流地位。
病毒传播：口碑核裂变
SNS是病毒式传播的最好载体。每两个人之间最长的关系链是6个人，所以理论上如果让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，这个品牌就能传往全世界，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变。从无到有，从零到无限。
为了实现最大限度的病毒式传播，腾讯和通用设计了多种形式的SNS传播形式和有效的传播激励机制。网友可以通过QQ空间(QZone)送礼在传递好友祝福的同时传递品牌信息，官网ID和QQ号码绑定，每个人拥有自己的专属官网链接，如果向10个好友推荐这个链接，让好友分享视频和活动信息，就可以凭兑换号码兑换真脸秀资格，搭配背景和QQ服装，用自己的照片制作QQ真脸秀头像，合成后将显示在QQ聊天窗口上；如果发表日志，可以获得限量版QQ徽章。
与米帅面对面，享受抢先操控科鲁兹的乐趣，则是更无敌的诱惑。在活动设计中，只要你的链接被点击观看，就能获得相当积分，积分排名越高，你在官网上的排名就越靠前，就越可能成为幸运儿之一。
这样，用户自发成为品牌的软体广告，一个用户参与，相关的四五十个好友都产生联动，形成爆发性的扩散效应。短短20天便有超过3万人注册了“特工”ID，成为“澳门追击令”网络招募的一分子。这也意味着招募开始后每过一分钟，就有1个人参与到活动中来。截至10月15日，“澳门追击令”获得29亿次关注，腾讯贡献了45％官网注册率，9000名高质量官网注册用户，远高于MSN和搜狐；40余万人次尝试领取科鲁兹真脸秀，400万人次主动传递品牌信息。
这个激动人心的赛车场面不是发生在秋名山，这里是上海通用科鲁兹“澳门追击令”试驾活动现场。上海通用将试驾活动包装为一个全国性的赛事，在赛车中胜出者将获得参加特训营的机会，并将赴澳门观看即将举行的世界旅行房车锦标赛(WTCC)，而活动的高潮则是与通用科鲁兹的全球代言人温特沃什·米勒共同追逐胜利。
这样拥有极强的创意性和挑战性的活动谁都不愿意缺席。从2009年9月7日活动正式招募以来，仅仅20天，超过3万人注册报名，科鲁兹“澳门追击令”活动前所未有地引爆了网友热情，令上海通用提前完成了招募任务。而科鲁兹“澳门追击令”的辉煌战果，应当归功于上海通用的合作伙伴——腾讯：这些踊跃参加试驾活动、表示要购买科鲁兹、在自己的空间里炫耀爱车的人，都是腾讯QQ的忠实用户。
持续传播：互联网先行
在所有汽车品牌推广中，选择腾讯SNS传播的通用科鲁兹创造了一个新纪录。
过去，包括通用在内，一般都是在汽车新品上市的时候开始做推广，在互联网和传统媒体上大量集中传播。然而，这次科鲁兹的推广从2009年4月份正式上市之前6个月就已经开始，而且是全部依赖互联网。
腾讯从2009年1月开始介入科鲁兹推广活动。而后，上海通用逐渐发现腾讯的用户群体和科鲁兹的产品定位契合得十分完美：腾讯的用户群体是年轻一代的社会主流人士，崇尚娱乐，喜欢挑战，非常适合科鲁兹的都市动感形象塑造。
腾讯给通用印象更深刻的是他们的产品组合十分丰富，能够实现深入的互动传播。从IM到QQ群、QQ空间(QZone)、QQ游戏，为广告主提供了多种可选择的传播手段。而在汽车品牌传播中，只有深刻的互动和形式丰富的传播才能影响目标消费者。
此外，作为全球最大的互联网社交网络社区，腾讯是一个同时具备广大用户基础和高精准度的营销平台。腾讯覆盖了中国96％的网民，QQ游戏一天能产生超过100万的点击。此外，腾讯还有大量不同场景的社区，比如说QQ群、QQ校友、QQ达人、Q吧，以及不同完善的内容的应用聚合。可以不夸张地说。腾讯是中国最大的SNS。
因此，腾讯SNS营销平台能够让通用科鲁兹实现最大范围的广泛传播，然后通过各种社区工具，逐步不断地曝光更多品牌和产品细节，营造推广活动所需的舆论和关注热度。同时，在长达几个月的持续传播中，腾讯的互动性和聚合性能够过滤出真正有效的客户群体，促成消费者做出购买决策；通用能够不断修正自己的产品定位，不断修饰传播策略。
品牌传播：润物细无声
SNS营销是广告主品牌传播最有效的武器，也是互联网营销的新趋势。通过SNS传播品牌是无意间发生的，润物细无声，因而也最有效。
在各种硬广告充斥物理和网络空间的现代，受众已经变得越来越冷漠，越来越不容易打动。然而，SNS正在成为品牌走进受众心理空间的绝佳路径：当你的朋友告诉你一件产品很酷的时候，你有更大的可能去尝试和购买它；当你的偷菜队友跟你谈《越狱》的时候，你很可能会马上放下《迷失》。
科鲁兹是如何走进中国人心中的呢?以前，雪佛兰缺乏一款国内A级车市场的产品，而科鲁兹这个通用欧洲寄望甚殷的核武器带来了一个机会。通用拥有因为《越狱》而红遍全球的温特沃什·米勒代言科鲁兹，而米帅在中国年轻人中人气更高，“米粉”无数t作为世界顶级房车赛WTCC新军，雪佛兰科鲁兹凭借优异的操控性已取得74场比赛6次胜利的优异战绩。
科鲁兹的目标客户是思想开阔、喜欢创新，强调个性，是意见领袖，是一群正在奋斗中的年轻人。为此，腾讯和通用设计了“澳门追击令”活动，提供了米勒复生、逃亡、摆脱追踪的剧情，让网友进行角色扮演，或者帮助米勒逃亡，或者成为追击米勒的特工。两方面的创意设计吸引了真正的潜在消费者关注：在线上，借助QQ邮箱、QQ空间(QZone)送礼、QQ空间(QZone)日志转贴及QQ秀的立体式“越域”组合拳以及科鲁兹活动官网的方便链接，网民们在几个界面之间切换，将生活、游戏和品牌理念对接；在线下，充满谜题和障碍的赛车让年轻人强力关注，跟随参与。
网友参与活动的媒介是科鲁兹的精彩视频，视频幽默、紧张的剧情设计精确传达了科鲁兹运动风格的设计理念、富有驾驶乐趣的操控性能，充分演绎了雪佛兰“Fun to Drive”的品牌主张和“追逐胜利”的赛车文化。此时，品牌不再仅仅依靠视觉进入大脑，产品的质量叠加在好友关系、用户需求场景和一个很相近的关系链上传播，影响力事半功倍，品牌效应潜移默化。
“澳门追击令”引发了消费者的疯狂热情，对实际的线下销售产生了强力拉动。9月份科鲁兹以11031辆的销量轻松迈过了“月销万辆”这个轿车市场公认的热销标杆，意味着科鲁兹这款全新产品在上市半年内，就迅速树立了自己在A级车中的主流地位。
病毒传播：口碑核裂变
SNS是病毒式传播的最好载体。每两个人之间最长的关系链是6个人，所以理论上如果让每一个品牌的体验者成为品牌推广的发起者，这个品牌就能传往全世界，使品牌在口口相传中实现品牌几何级裂变。从无到有，从零到无限。
为了实现最大限度的病毒式传播，腾讯和通用设计了多种形式的SNS传播形式和有效的传播激励机制。网友可以通过QQ空间(QZone)送礼在传递好友祝福的同时传递品牌信息，官网ID和QQ号码绑定，每个人拥有自己的专属官网链接，如果向10个好友推荐这个链接，让好友分享视频和活动信息，就可以凭兑换号码兑换真脸秀资格，搭配背景和QQ服装，用自己的照片制作QQ真脸秀头像，合成后将显示在QQ聊天窗口上；如果发表日志，可以获得限量版QQ徽章。
与米帅面对面，享受抢先操控科鲁兹的乐趣，则是更无敌的诱惑。在活动设计中，只要你的链接被点击观看，就能获得相当积分，积分排名越高，你在官网上的排名就越靠前，就越可能成为幸运儿之一。
这样，用户自发成为品牌的软体广告，一个用户参与，相关的四五十个好友都产生联动，形成爆发性的扩散效应。短短20天便有超过3万人注册了“特工”ID，成为“澳门追击令”网络招募的一分子。这也意味着招募开始后每过一分钟，就有1个人参与到活动中来。截至10月15日，“澳门追击令”获得29亿次关注，腾讯贡献了45％官网注册率，9000名高质量官网注册用户，远高于MSN和搜狐；40余万人次尝试领取科鲁兹真脸秀，400万人次主动传递品牌信息。