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面对近年来高位的菜价，百姓对平价蔬菜的需求日益强烈。江苏省盐城市积极响应全省所推行的“平价商（菜）店”控价措施，并将“平价莱店”的建设落到实处。2011年7月21日盐城市首批农副产品试点“平价菜店”正式揭牌营运。盐城市区在雅家乐集团下属的27家连锁超市开设农产品直销平价店，在家乐福、苏果、世纪联华、农工商等4家超市的盐城门店建立农产品直销专区，受到老百姓的欢迎。