从TCL看自有品牌思路

来源 :中国公共安全（综合版） | 被引量 : 0次 | 上传用户：xivi1848

【摘要】

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当越来越多的企业进入TCL,或者说有越来越多的企业与TCL携手的时候,我们发现TCL品牌的血统已经不那么纯正、单一了.最明显的例子就是收购施耐德之后,TCL在德国市场并没有使用

【作者】

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代颂娥

【出处】

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中国公共安全（综合版）

【发表日期】

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2005年12期

【关键词】

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自有品牌汤姆逊市场施耐德绥靖政策企业品牌形象合并重组国际化牺牲收购欧洲美国德国

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当越来越多的企业进入TCL,或者说有越来越多的企业与TCL携手的时候,我们发现TCL品牌的血统已经不那么纯正、单一了.最明显的例子就是收购施耐德之后,TCL在德国市场并没有使用TCL品牌,而是依然沿用“施耐德”三个字.与汤姆逊合并重组,在欧洲和美国市场使用的也不是TCL品牌,而是汤姆逊和RCA品牌.这是否意味着TCL的国际化是以牺牲品牌形象换取市场的“绥靖政策”呢?

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