【摘 要】
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平台时代诞生了一种创新的公益捐赠模式——"交易捐".文章提出,交易捐模式的基本逻辑是:平台上的卖家自愿将在售商品加入捐赠计划,成交时平台按照卖家预先的设定,即时地从成交额中代扣相应款项并捐赠给公益项目.通过将捐赠植入平台的交易中,交易捐使原本处于第三次收入分配的公益项目在市场交易环节即时地获得准第一次收入分配.交易捐具有很强的生命力.一是其结构性特质可降低劝募成本,增加捐赠稳定性和广泛性,又因它暗合前景理论的参照点规则而改善了捐赠体验,使卖家乐于参与.二是它依托于平台的庞大流量和工具支持而得以规模化、自动
【机 构】
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北京师范大学社会发展与公共政策学院
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平台时代诞生了一种创新的公益捐赠模式——"交易捐".文章提出,交易捐模式的基本逻辑是:平台上的卖家自愿将在售商品加入捐赠计划,成交时平台按照卖家预先的设定,即时地从成交额中代扣相应款项并捐赠给公益项目.通过将捐赠植入平台的交易中,交易捐使原本处于第三次收入分配的公益项目在市场交易环节即时地获得准第一次收入分配.交易捐具有很强的生命力.一是其结构性特质可降低劝募成本,增加捐赠稳定性和广泛性,又因它暗合前景理论的参照点规则而改善了捐赠体验,使卖家乐于参与.二是它依托于平台的庞大流量和工具支持而得以规模化、自动化运行.文章认为,交易捐契合所有平台型商业模式,具有可复制性.这一模式的创新和扩散,有利于推动慈善公益事业发展,更好地发挥收入分配调节作用,而且具有重要的道德含义.
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