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【摘要】目前东南亚各国纺织品纷纷滥用“中国制造”这一中国民族品牌进行出口，严重影响了中国纺织品在国际市场上的生存和发展空间，致使我国纺织产业继欧美配额和反倾销大棒后又将面临严峻的考验。本文对此问题分析了产生这一现象的根本原因，并提出了相应的建设性意见以供参考。
【关键词】中国制造；纺织品；品牌；仿冒
【中图分类号】F752【文献标识码】A【文章编号】1005-250X(2007)10-0031-03
据近几年相关报告，假冒的“中国制造”纺织品在国际市场上风生水起，严重侵蚀了中国纺织品的品牌形象。纺织业是中国的传统产业，有近1亿相关从业者，因而纺织产业任何小小的波动都将在中国引起一系列的连锁反应。在中国出口纺织品遭受欧美配额及反倾销大棒之后，仿冒的“中国制造”无疑会给中国纺织产业带来巨大的影响。目前，这种典型的侵权行为已在东南亚纺织业中形成气候，大有愈演愈烈之势，如果不采取行之有效的解决办法，将严重影响中国纺织业在国际市场上的强势地位。
1东南亚仿冒中国纺织品对中国纺织业的冲击
目前东南亚大规模仿冒中国纺织产品的具体做法主要是：在本国选购中低档面料，用本国的工人进行加工，而最终却缝上“Made In China”商标以中国纺织品的名义运往其他国家进行销售。假冒者不只满足于贴上“中国制造”的标志，还假冒一些中国服装界的品牌。我们知道，在经济全球化的今天，仿冒一种产品并不是一件很困难的事情，尤其是以生产中低档产品为主的中国纺织行业，而把这种仿冒品推向市场，更是有着各种各样的“灰色地带”为其提供便利。东南亚各国仿造中国的纺织产品最简单的办法就是私下打通海关，以本国产品的名义，出口这些假冒品。据调查，印度、孟加拉、罗马尼亚是盗用“中国制造”最猖獗的国家，他们根本就不受配额出口的限制，只在海关处稍做手脚即可；还有就是把产品运往香港，在香港缝上“Made In China”，这样假冒产品便换上合法的外衣，在国际市场上进行大肆的销售，挤压中国产品的市场，对中国编制业形成极大冲击。
1.1仿冒使中国的纺织品品牌的国际地位“雪上加霜”:中国纺织品在国际市场上长期累积而形成了“物美价廉”的品牌效应，赢得了市场的广泛认可，但“物美价廉”的普遍认知恰恰反映出品牌价值的缺乏，对于这种缺乏品牌文化而沦落为纯粹物质品的中国纺织产品，即使被仿冒也很难让国外的消费者辨别真伪；就是消费者知道其真伪，由于其本身附加值低，单价不高，产品被仿冒侵权，也很难让国外消费者在意。而且，东南亚仿冒中国纺织品只不过是问题的开始，选购本国的面料和雇佣本国的工人加工，这只能算做是一种侵权的行为，真正对“Made In China”这一民族品牌构成威胁的是：伴随着仿冒产品充斥市场，他们的质量却没有得到提高，严重损害了中国纺织产品的品牌形象，致使产品的信誉度也下降，中国纺织产品品牌的国际地位更加的“雪上加霜”。
1.2中国纺织产品的订单被大量转移至东南亚:由于2005年我国贸易环境不明朗，许多欧美客户逐步将订单转移到东南亚一些国家，促进了这些国家纺织业的加速发展。虽然至2005年的后半年局势趋稳，但由于中国纺织品大多是中低档产品，其利润本来不高，中国部分产品又增加了配额成本，客户自然不会付出比东南亚国家同类产品更多的价格，转而购买中国商品。这种订单大量转移的趋势，自去年配额体制取消后变得尤为明显，成为东南亚的又一大仿冒优势，直接导致了中国纺织产品在国际市场上份额的萎缩。
1.3使中国许多纺织企业面临生存危机。中国是一个传统的纺织大国，低档纺织品在国内的市场早已饱和，许多纺织企业只有依赖出口才能生存，中国纺织品在国际市场上份额的减少必将使这些企业面临严重的生存危机。“物美价廉”的中国纺织品牌在一定的程度上是一种穷人的品牌，我们长期以来是把中国纺织行业的发展命运寄托于会有越来越多的穷人买我们的产品，进而实现整个产业的可持续发展，现在这种发展战略已经使中国纺织行业面临了严重的生存危机。随着东南亚的兴起进而不断的挤压中国的市场份额，世界在低档纺织产品市场上的竞争已经进入白热化，以生产低档产品为主的中国纺织行业已经遇到越来越多的发展瓶颈。
2中国纺织行业面对造假危机时的应对策略
2.1增强防范意识：中国的政治经济体制还在不断的完善中，很多地方仍不尽如人意，无论是经历了欧美配额和反倾销大棒，还有这次的仿冒危机，中国几乎没有一家企业有主动应对和调查这种危机的意识。在复杂的国际市场竞争中，为自身的发展创造一个良好的环境，中国的纺织企业最重要的就是要结合在一起，共同来抵御国际市场的竞争压力，维护“中国制造”这一民族品牌的形象。从发达国家成功的经验我们可以看出，以整个行业来应对危机，进而建立一整套应对风险的机制，相对于企业个体而言，力量要强大得多，但风险却要小的多。
2.2利用法律法规和相关的国际规则来进行自我保护：对于仿冒危机的解决，最有效最直接的办法就是政府利用国际规则和法律法规来保护自己。既然欧盟和美国都能够以政府的名义动用法律等国家机器保护本国企业的利益，日益与国际惯例接轨的中国也应该通过政治和外交手段对这种危害中国纺织企业利益的“跨国假冒”现象施加根除性的影响。
2.2.1我国的纺织行业以及政府的相关部门应该迅速对此事做出反应，一是要对相关的责任国提出强烈的抗议，要求其清理其仿冒市场，规范产品的出口程序；二是要将此事提交WTO相关部门，对责任国施加压力；三是我国的纺织行业要做好“跨国打假”的充分准备，积极开展国际警务合作，从源头上解决，变被动为主动。
2.2.2维护自身的知识产权，还需要做到“有法可依，有法必依”。东南亚仿冒的一条重要的途径就是将产品运往香港，在香港缝上“MadeInChina ”的字样。这种途径看似合法，其实只要我们充分的利用了国家关于原产地规则的说明，这种情况完全可以得到解决。2004年11月30日国家海关总署署务会审议通过的《关于非优惠原产地规则中实质性改变标准的规定》，是国家在这方面的最新政策，它彻底的废除了1986年12月颁布的《中华人民共和国海关关于进出口货物原产地规则》，简称“86规定”。 原产地是一国货物的“国籍”的证明，以往“86规定”体系不完整、内容上过时、具体的规定上也存在着较大的缺陷，给了东南亚国家仿冒的可乘之机。新政策在对于原产地标准的制定上更为严格，内容也更为具体，只要我们严格的执行新的法规，坚持做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究。相信在很大程度上可以打击东南亚的仿冒势头。
2.2.3提升中国纺织产业发展战略目标，实现“制造” 向“创造”的转变：面临国际市场上激烈的竞争，中国的纺织企业必须采取一种积极主动的态势去面对，而不能单纯的以“物美价廉”来吸引消费者的眼球，让自己变为一个纯粹的工厂。中国纺织企业应根据整体技术创新实力和产业升级换代的有利时机，坚定地把发展战略目标放在着重发展中高档产品上，转变产品结构，进行优势整合，构建高标准、高技术含量、高附加值的纺织产业链。
2.2.3.1在面料的选购上，要坚持选取中高档面料，严把质量关，把产品的市场定位提升到中高档的档次。当今消费者的主流消费已经逐步走向了中高档产品，它有着巨大的潜在市场，有能力生产中高档产品，才有机会获取更高的利润。
2.2.3.2采用高新技术设备，一方面尽量缩减手工劳动，提高劳动生产率；另一方面加强产品的包装，实现质量保证，让高档消费者更愿意接受。
2.2.3.3把握市场变化，走创新之路。中国的纺织产品要有自己独立的设计风格，创新是关键，创新才能有发展，创新才能引领潮流，中国纺织行业由“制造”到“创造”的转变就是一个产品不断创新的过程。当今世界的主流消费人群已经走出了对“价廉物美”的顶礼膜拜，世界在低档产品市场上的竞争也已经进入了白热化，面对严峻的生存危机，我们要牢牢把握住市场环境的变化，加强竞争能力，把握市场潮流，充分吸纳市场上的流行元素，使自主创新的产品具有持续引领市场的能力，国际竞争力的高低，很大程度上取决于行业把握市场变化的能力。
2.2.3.4大力推行品牌建设：质量是关键，品牌才是产品的灵魂所在。品牌建设是产业升级、提高产品档次不可或缺的关键一步，我们要大力推行品牌建设。建立一种强势的品牌文化在现代国际竞争中处于一种核心的战略地位。纯粹“物质品”只是品牌强势的一个方面，我们还要将国家的历史文化、企业发展的文化融合在一起，来建立自己独特的品牌文化。中国的纺织产业的国际品牌形象，不能仅停留在“物美价优”这个传统的优点上，还可以应该赋予产品以中国历史文化及特色的深刻内涵。品牌的保护对品牌的长远发展至关重要。一方面，我们要进一步强化“跨国打假”的意识、决心和能力，让中国的纺织企业具有更好的品牌保护意识。另一方面，不断创新品牌也是一种积极的品牌保护策略，打假主要是遏止他人的不法行为，只解决了问题的一个方面，更全面的品牌保护还要注重自身的条件，不断的提升品牌的技术含量，增加产品的附加值，加大仿冒的难度。东南亚之所以会肆无忌惮的仿冒中国的纺织品，正是中国纺织品技术含量不高，产品附加值低的表现。
参考文献
[1]李创、王丽萍.中国纺织产业国际竞争力评价实证研究〔J〕.纺织科技进展,2006.3
[2]茹波.浅析“后配额时代”的中国纺织品服装贸易〔J〕.北方经贸,2006.1
[3]新世纪周刊.纺织品贸易战的平民解读.穿在中国.2005.6.30
[4]李孟刚、蒋志敏.中国纺织业的国际竞争力评价〔J〕.管理现代化，2006.2
[5]中国经营报.服装企业的新机会在哪？突围点在哪？中国时尚品牌网.2006.4.20
收稿日期：2007-10-19
【关键词】中国制造；纺织品；品牌；仿冒
【中图分类号】F752【文献标识码】A【文章编号】1005-250X(2007)10-0031-03
据近几年相关报告，假冒的“中国制造”纺织品在国际市场上风生水起，严重侵蚀了中国纺织品的品牌形象。纺织业是中国的传统产业，有近1亿相关从业者，因而纺织产业任何小小的波动都将在中国引起一系列的连锁反应。在中国出口纺织品遭受欧美配额及反倾销大棒之后，仿冒的“中国制造”无疑会给中国纺织产业带来巨大的影响。目前，这种典型的侵权行为已在东南亚纺织业中形成气候，大有愈演愈烈之势，如果不采取行之有效的解决办法，将严重影响中国纺织业在国际市场上的强势地位。
1东南亚仿冒中国纺织品对中国纺织业的冲击
目前东南亚大规模仿冒中国纺织产品的具体做法主要是：在本国选购中低档面料，用本国的工人进行加工，而最终却缝上“Made In China”商标以中国纺织品的名义运往其他国家进行销售。假冒者不只满足于贴上“中国制造”的标志，还假冒一些中国服装界的品牌。我们知道，在经济全球化的今天，仿冒一种产品并不是一件很困难的事情，尤其是以生产中低档产品为主的中国纺织行业，而把这种仿冒品推向市场，更是有着各种各样的“灰色地带”为其提供便利。东南亚各国仿造中国的纺织产品最简单的办法就是私下打通海关，以本国产品的名义，出口这些假冒品。据调查，印度、孟加拉、罗马尼亚是盗用“中国制造”最猖獗的国家，他们根本就不受配额出口的限制，只在海关处稍做手脚即可；还有就是把产品运往香港，在香港缝上“Made In China”，这样假冒产品便换上合法的外衣，在国际市场上进行大肆的销售，挤压中国产品的市场，对中国编制业形成极大冲击。
1.1仿冒使中国的纺织品品牌的国际地位“雪上加霜”:中国纺织品在国际市场上长期累积而形成了“物美价廉”的品牌效应，赢得了市场的广泛认可，但“物美价廉”的普遍认知恰恰反映出品牌价值的缺乏，对于这种缺乏品牌文化而沦落为纯粹物质品的中国纺织产品，即使被仿冒也很难让国外的消费者辨别真伪；就是消费者知道其真伪，由于其本身附加值低，单价不高，产品被仿冒侵权，也很难让国外消费者在意。而且，东南亚仿冒中国纺织品只不过是问题的开始，选购本国的面料和雇佣本国的工人加工，这只能算做是一种侵权的行为，真正对“Made In China”这一民族品牌构成威胁的是：伴随着仿冒产品充斥市场，他们的质量却没有得到提高，严重损害了中国纺织产品的品牌形象，致使产品的信誉度也下降，中国纺织产品品牌的国际地位更加的“雪上加霜”。
1.2中国纺织产品的订单被大量转移至东南亚:由于2005年我国贸易环境不明朗，许多欧美客户逐步将订单转移到东南亚一些国家，促进了这些国家纺织业的加速发展。虽然至2005年的后半年局势趋稳，但由于中国纺织品大多是中低档产品，其利润本来不高，中国部分产品又增加了配额成本，客户自然不会付出比东南亚国家同类产品更多的价格，转而购买中国商品。这种订单大量转移的趋势，自去年配额体制取消后变得尤为明显，成为东南亚的又一大仿冒优势，直接导致了中国纺织产品在国际市场上份额的萎缩。
1.3使中国许多纺织企业面临生存危机。中国是一个传统的纺织大国，低档纺织品在国内的市场早已饱和，许多纺织企业只有依赖出口才能生存，中国纺织品在国际市场上份额的减少必将使这些企业面临严重的生存危机。“物美价廉”的中国纺织品牌在一定的程度上是一种穷人的品牌，我们长期以来是把中国纺织行业的发展命运寄托于会有越来越多的穷人买我们的产品，进而实现整个产业的可持续发展，现在这种发展战略已经使中国纺织行业面临了严重的生存危机。随着东南亚的兴起进而不断的挤压中国的市场份额，世界在低档纺织产品市场上的竞争已经进入白热化，以生产低档产品为主的中国纺织行业已经遇到越来越多的发展瓶颈。
2中国纺织行业面对造假危机时的应对策略
2.1增强防范意识：中国的政治经济体制还在不断的完善中，很多地方仍不尽如人意，无论是经历了欧美配额和反倾销大棒，还有这次的仿冒危机，中国几乎没有一家企业有主动应对和调查这种危机的意识。在复杂的国际市场竞争中，为自身的发展创造一个良好的环境，中国的纺织企业最重要的就是要结合在一起，共同来抵御国际市场的竞争压力，维护“中国制造”这一民族品牌的形象。从发达国家成功的经验我们可以看出，以整个行业来应对危机，进而建立一整套应对风险的机制，相对于企业个体而言，力量要强大得多，但风险却要小的多。
2.2利用法律法规和相关的国际规则来进行自我保护：对于仿冒危机的解决，最有效最直接的办法就是政府利用国际规则和法律法规来保护自己。既然欧盟和美国都能够以政府的名义动用法律等国家机器保护本国企业的利益，日益与国际惯例接轨的中国也应该通过政治和外交手段对这种危害中国纺织企业利益的“跨国假冒”现象施加根除性的影响。
2.2.1我国的纺织行业以及政府的相关部门应该迅速对此事做出反应，一是要对相关的责任国提出强烈的抗议，要求其清理其仿冒市场，规范产品的出口程序；二是要将此事提交WTO相关部门，对责任国施加压力；三是我国的纺织行业要做好“跨国打假”的充分准备，积极开展国际警务合作，从源头上解决，变被动为主动。
2.2.2维护自身的知识产权，还需要做到“有法可依，有法必依”。东南亚仿冒的一条重要的途径就是将产品运往香港，在香港缝上“MadeInChina ”的字样。这种途径看似合法，其实只要我们充分的利用了国家关于原产地规则的说明，这种情况完全可以得到解决。2004年11月30日国家海关总署署务会审议通过的《关于非优惠原产地规则中实质性改变标准的规定》，是国家在这方面的最新政策，它彻底的废除了1986年12月颁布的《中华人民共和国海关关于进出口货物原产地规则》，简称“86规定”。 原产地是一国货物的“国籍”的证明，以往“86规定”体系不完整、内容上过时、具体的规定上也存在着较大的缺陷，给了东南亚国家仿冒的可乘之机。新政策在对于原产地标准的制定上更为严格，内容也更为具体，只要我们严格的执行新的法规，坚持做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究。相信在很大程度上可以打击东南亚的仿冒势头。
2.2.3提升中国纺织产业发展战略目标，实现“制造” 向“创造”的转变：面临国际市场上激烈的竞争，中国的纺织企业必须采取一种积极主动的态势去面对，而不能单纯的以“物美价廉”来吸引消费者的眼球，让自己变为一个纯粹的工厂。中国纺织企业应根据整体技术创新实力和产业升级换代的有利时机，坚定地把发展战略目标放在着重发展中高档产品上，转变产品结构，进行优势整合，构建高标准、高技术含量、高附加值的纺织产业链。
2.2.3.1在面料的选购上，要坚持选取中高档面料，严把质量关，把产品的市场定位提升到中高档的档次。当今消费者的主流消费已经逐步走向了中高档产品，它有着巨大的潜在市场，有能力生产中高档产品，才有机会获取更高的利润。
2.2.3.2采用高新技术设备，一方面尽量缩减手工劳动，提高劳动生产率；另一方面加强产品的包装，实现质量保证，让高档消费者更愿意接受。
2.2.3.3把握市场变化，走创新之路。中国的纺织产品要有自己独立的设计风格，创新是关键，创新才能有发展，创新才能引领潮流，中国纺织行业由“制造”到“创造”的转变就是一个产品不断创新的过程。当今世界的主流消费人群已经走出了对“价廉物美”的顶礼膜拜，世界在低档产品市场上的竞争也已经进入了白热化，面对严峻的生存危机，我们要牢牢把握住市场环境的变化，加强竞争能力，把握市场潮流，充分吸纳市场上的流行元素，使自主创新的产品具有持续引领市场的能力，国际竞争力的高低，很大程度上取决于行业把握市场变化的能力。
2.2.3.4大力推行品牌建设：质量是关键，品牌才是产品的灵魂所在。品牌建设是产业升级、提高产品档次不可或缺的关键一步，我们要大力推行品牌建设。建立一种强势的品牌文化在现代国际竞争中处于一种核心的战略地位。纯粹“物质品”只是品牌强势的一个方面，我们还要将国家的历史文化、企业发展的文化融合在一起，来建立自己独特的品牌文化。中国的纺织产业的国际品牌形象，不能仅停留在“物美价优”这个传统的优点上，还可以应该赋予产品以中国历史文化及特色的深刻内涵。品牌的保护对品牌的长远发展至关重要。一方面，我们要进一步强化“跨国打假”的意识、决心和能力，让中国的纺织企业具有更好的品牌保护意识。另一方面，不断创新品牌也是一种积极的品牌保护策略，打假主要是遏止他人的不法行为，只解决了问题的一个方面，更全面的品牌保护还要注重自身的条件，不断的提升品牌的技术含量，增加产品的附加值，加大仿冒的难度。东南亚之所以会肆无忌惮的仿冒中国的纺织品，正是中国纺织品技术含量不高，产品附加值低的表现。
参考文献
[1]李创、王丽萍.中国纺织产业国际竞争力评价实证研究〔J〕.纺织科技进展,2006.3
[2]茹波.浅析“后配额时代”的中国纺织品服装贸易〔J〕.北方经贸,2006.1
[3]新世纪周刊.纺织品贸易战的平民解读.穿在中国.2005.6.30
[4]李孟刚、蒋志敏.中国纺织业的国际竞争力评价〔J〕.管理现代化，2006.2
[5]中国经营报.服装企业的新机会在哪？突围点在哪？中国时尚品牌网.2006.4.20
收稿日期：2007-10-19