【摘 要】
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本研究基于活动理论的视角探索微信作为新型广告平台的特性并通过访谈分析广告主是用何种方式与客户进行沟通的,从而了解这些方式对于广告行为的影响。本研究的意义在于尝试
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本研究基于活动理论的视角探索微信作为新型广告平台的特性并通过访谈分析广告主是用何种方式与客户进行沟通的,从而了解这些方式对于广告行为的影响。本研究的意义在于尝试将活动理论引入传播学研究。相对于其他理论,活动理论更加关注活动本身,而非仅仅是微信与用户之间的互动。除此之外,本文中活动理论也揭示了一种双向进程:此进程不但说明了广告主如何活用微信,也说明了微信是如何改造广告主的广告行为。
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