【摘 要】
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随着社会化媒体的不断发展,为了满足人们丰富的沟通需求,表情包已经成为人们日常在线交流过程中必不可少的内容和工具.表情包的使用不仅方便了用户的情感表达,也具有了越来越
【机 构】
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北京大学,北京 100000;宁波大学,浙江宁波 315000
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随着社会化媒体的不断发展,为了满足人们丰富的沟通需求,表情包已经成为人们日常在线交流过程中必不可少的内容和工具.表情包的使用不仅方便了用户的情感表达,也具有了越来越重要的商业价值.然而就目前来看,网民对表情包的支付意愿普遍过低,造成了相关行业发展的瓶颈.目前学术界大多数只针对解析表情包相关行业发展趋势进行了研究,较少有研究考察拒绝消费表情包的情况.鉴于此,文章基于创新抵制理论,选择大学生群体为研究对象,研究了拒绝消费表情包的影响因素.文章通过在线问卷调查的形式对303名高校学生进行了调查.通过相关文献梳理,提出了6个相关假设,并进行了假设检验,为探索大学生群体拒绝消费表情包行为提出了一些思路.
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