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互联网、移动互联网、二维码、大数据分析等技术的发展，开启了新的一轮零售变革。通过不同层面的整合以实现实体与网络零售的协同发展日益凸显出其重要性和紧迫性。一方面，传统实体零售企业面临消费需求快速变化、成本上升、新业态分流等挑战，亟需利用互联网寻求变革与突围，如苏宁云商、王府井百货、湖南步步高等传统实体零售企业开始积极探索线上线下协同发展的新模式；