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运用文献资料、逻辑分析等研究方法对农村体育消费市场的形成进行研究。主要结论：我国体育消费市场规模的扩大和社会总需求的提升,对于推动体育产业快速发展、实现体育产业供给侧改革意义重大;目前,我国体育产业发展定位忽视了农村市场的开发,农村体育消费活力受到限制,致使农村体育消费对我国体育产业发展的贡献率很低。立足于体育产业供给侧改革视角,在明晰政府职能目标取向、价值取向、效果取向的基础上,提出了农村体育消费市场形成的政府职能定位构想：产业推动、市场监管、社会管理和服务提升。