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"奥运产业"是不是个暴利产业?显然,体育产业作为一种庞大的传播工具,其商业价值正在世界范围内被深度开发。然而长期以来,体育的传播价值在国内还没有得到重视和开发。好在2008年奥运会在中国举行,正好给国人提供这一良机。体育是一个相当大的传播系统,体育赞助对于企业来说,自然也就是一种非传统的有效提升品牌的传播工具。