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2005年2月，商务部在全国农村启动了“万村千乡市场工程”，旨在全面改善、提升农村的流通环境。消费与流通，有如一枚硬币的两面，“万村千乡市场工程”在短短一年的实践中，较好地畅通了农村的商品流通渠道，同时也对改善农村消费环境、提高农民的消费质量与消费水平、带动整个农村消费市场等，产生了良好的效应。