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随着全球经济一体化的进一步发展，外商纷纷抢滩我国零售市场，使我国的零售业面临着前所未有的挑战，虽然我国本土零售企业在某些方面有一定的优势。本文集中讨论了我国零售企业实施品牌战略问题，并有针对性地谈到应该从品牌定位和品牌传播、品牌战略规划以及诚信建设等方面实施品牌战略，从而增强我国零售业的竞争实力，迎接西方零售业同行的挑战。