【摘 要】
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中华老字号品牌历史悠久,文化底蕴深厚,深受人们喜爱。但是在新的经济发展形势下,中华老字号企业经营状况日渐渐衰败,与新时代的消费者需求缺乏融合性,研究显示,大部分老字号
【机 构】
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内蒙古大学经济管理学院,内蒙古艺术学院
【基金项目】
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国家软科学基金课题(2012GX94D077),内蒙古大学高层次人才引进项目,校级大学生创新创业训练项目(20700-121081/010)。
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中华老字号品牌历史悠久,文化底蕴深厚,深受人们喜爱。但是在新的经济发展形势下,中华老字号企业经营状况日渐渐衰败,与新时代的消费者需求缺乏融合性,研究显示,大部分老字号已经进入品牌老化的过程中。所以在新的历史时期,这些有着独特品牌价值的老字号企业急需解决的一个重要问题就是如何让品牌年轻化。本文研究的老字号品牌片仔癀是一家复合型健康企业,主要经营片仔癀系列药品,在发展过程中,也逐渐出现品牌老化的现象。所以本文将主要分析中华老字号品牌片仔癀的品牌年轻化问题,从品牌酷感、品牌真实性、品牌独特性、品牌认同感、品牌幸
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