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"驰名商标满天飞、驰名商标不驰名",是在保护驰名商标进程中严重异化的体现。近年来,驰名商标已异化为国家行政机关颁发的荣誉称号,异化为各个企业打广告,拓业务的资本,异化为各级政府的政绩指标。而2013年新商标法的出台大有清除异化问题之势。文章中,作者将着重分析近年来驰名商标保护制度中异化的现象、原因和后果,并结合新商标法提出法律规制上的建议。