论文部分内容阅读
摘 要 1980年2月，我国内地最早的一份专属女性群体的杂志《时装》诞生。1988年，法国著名时尚杂志ELLE杂志进入中国，ELLE中文版《世界时装之苑——ELLE》成功创刊，成为首家获得官方正式许可在中国国内发行的国际性杂志，它的发行才是从真正意义上符合当今女性杂志概念的杂志大发展。
关键词 时尚 生态 分析 杂志
现今，国内的时尚杂志多种多样，其中大众市场代表有《悦己》、《米娜时尚国际中文版》、《昕薇》、《都市丽人》等；高端市场的代表有《VOGUE服饰与美容》、《瑞丽》系列、《时尚伊人》、《时尚芭莎》、《时尚健康》、《时尚娇点》、《世界服装之苑》等。国内的时尚杂志圈，经过多年的竞争，基本形成了北京的时尚杂志社，上海的《世界时装之苑》以及现代传播集团三足鼎立的全国高档时尚杂志。虽然都是以引导女性消费观，打造女性消费着装新典范，在各自品牌的营销上有着一定侧重和策略。
以《世界时装之苑》为例， 其品牌定位引导服饰、美容、生活最新潮流趋势的同时，贴近中国时尚女性生活，帮助他们成为“Sexy、Spirited、Stylish”的现代女性，其读者是积极乐观的现代女性。她们相信自己有能力决定自己生活的方向。她们敏锐，富有创新意识并对新鲜事物充满着激情。年轻富有的她们向往最好的生活品质，并敢于展示自己与众不同的风格。同时，她们是高消费的一族，在经济和社会上的独立让她们尽情地追求快乐和享受高档生活；喜欢名牌和昂贵的产品，并乐于因自己的品位和女性气质而引人注目。
《世界时装之苑》在广告投放上的有一定针对性，杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合现代女性的快节奏、针对性强的行为习惯。首推其先的顶级推荐便是奢侈品广告，包括服装、化妆品、手表、数码产品、美食等，了解现代女性的作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，以耐用品，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、美容的比例占据最多，数码产品、手表、器具则占据的很少。封面人物的选择上，从演员、歌手到模特都有所涉猎，以敏锐、富有激情、积极乐观的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，相互呼应。
综合分析《世界时装之苑》优势有：
首先，《世界时装之苑》一直很注重通过研究读者、研究市场的变化和需求对杂志本身做一定的调整，从而让读者能获得更多的信息。从2001年起，《世界时装之苑》尝试从各个层面加强与读者的交流。从编辑内容方面融入更多的现代元素和本地化素材，同时也进一步为读者开辟新的视野和与国际品牌接触的机会。
通过杂志定期提供会员的礼品和举办各种联谊活动等，《世界时装之苑》的读者不仅能了解最新的流行趋势，也能亲身体验和使用各种新产品。2001年3月，《世界时装之苑》建立了ELLE中文网站，越来越多的人能通过点击这一平台获得我们精心整合的相关女性话题的信息。
其次，从宏观上而言概念鲜明、风格一致，色彩、文字、图片的搭配合理，简洁明朗，信息传递准确。
第三，诉求产品与对象消费能力相一致。《世界时装之苑》定位于积极乐观、相信自己、敏锐、创新、富有激情的现代女性。针对目标读者的需求，围绕服饰、美容、生活最新潮流趋势提升杂志的文品味之外，更加贴近中国时尚女性生活。衣服、美容的比例占据最高，其次是生活最新资讯，数码产品的则很少。明晰的受众群与广告投放，实现了杂志的时尚品质。
《世界时装之苑》见世以来销量不错，杂志整体的感觉相对不错，对大众读者有较大的吸引力的，是比较成功的杂志。然而，还是有一些不足之处的，以下仅为个人建议。
首先，综合性的时尚类型期刊已趋于饱和，粗制滥造的选题策划，大同小异的编排，缺乏创意的版式设计，越来越暴露出时尚杂志潜在的浅薄和危机。杂志创办之初，期内容方面的新颖和充满活力，带给中国读者全新的阅读体验。但是，随着时尚类杂志的增多，内容方面日渐僵化，陷入既有的窠臼，在一些诸如模特造型之类的细节问题上也缺乏创新。内容大多流于表象，有欠审议和人文关怀。不少读者都反映，杂志虽然好看，但只限于“瞬间”，过后留下的印象很浅。
其次，时尚类杂志价格一直比较高，而《世界时装之苑》作为时尚杂志的高端品牌更是如此，这对消费者来说，是一笔不小的支出。因此，在购买时会格外在意内容是否物有所值。
第三，和《世界时装之苑》目前竞争较激烈的是《vogue》、《时尚芭莎》等，无论定价、内容、目标读者都越来越接近，这对杂志都是不利的，要深入挖掘专业细分市场。另外，《世界时装之苑》本土化过于严重，忽略了国际化，其目标受众群是高消费的白领一族，相较《vogue》，没有带来高端时尚的吸引力。
一本成功的时尚杂志，首先是要敢于制造新鲜话题。在“眼球经济”时代的背景下，话题本身就成为一种稀缺资源。“创意为王，话题为先”是立身之根本，“文化搭台，经济唱戏”是杂志活力的源泉。读者消费的并非杂志的本身，而是在这个平台上，展现出来的社会群像以及商业价值观诱导下的自我身份的满足感。
（作者单位：苏州大学）
关键词 时尚 生态 分析 杂志
现今，国内的时尚杂志多种多样，其中大众市场代表有《悦己》、《米娜时尚国际中文版》、《昕薇》、《都市丽人》等；高端市场的代表有《VOGUE服饰与美容》、《瑞丽》系列、《时尚伊人》、《时尚芭莎》、《时尚健康》、《时尚娇点》、《世界服装之苑》等。国内的时尚杂志圈，经过多年的竞争，基本形成了北京的时尚杂志社，上海的《世界时装之苑》以及现代传播集团三足鼎立的全国高档时尚杂志。虽然都是以引导女性消费观，打造女性消费着装新典范，在各自品牌的营销上有着一定侧重和策略。
以《世界时装之苑》为例， 其品牌定位引导服饰、美容、生活最新潮流趋势的同时，贴近中国时尚女性生活，帮助他们成为“Sexy、Spirited、Stylish”的现代女性，其读者是积极乐观的现代女性。她们相信自己有能力决定自己生活的方向。她们敏锐，富有创新意识并对新鲜事物充满着激情。年轻富有的她们向往最好的生活品质，并敢于展示自己与众不同的风格。同时，她们是高消费的一族，在经济和社会上的独立让她们尽情地追求快乐和享受高档生活；喜欢名牌和昂贵的产品，并乐于因自己的品位和女性气质而引人注目。
《世界时装之苑》在广告投放上的有一定针对性，杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合现代女性的快节奏、针对性强的行为习惯。首推其先的顶级推荐便是奢侈品广告，包括服装、化妆品、手表、数码产品、美食等，了解现代女性的作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，以耐用品，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、美容的比例占据最多，数码产品、手表、器具则占据的很少。封面人物的选择上，从演员、歌手到模特都有所涉猎，以敏锐、富有激情、积极乐观的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，相互呼应。
综合分析《世界时装之苑》优势有：
首先，《世界时装之苑》一直很注重通过研究读者、研究市场的变化和需求对杂志本身做一定的调整，从而让读者能获得更多的信息。从2001年起，《世界时装之苑》尝试从各个层面加强与读者的交流。从编辑内容方面融入更多的现代元素和本地化素材，同时也进一步为读者开辟新的视野和与国际品牌接触的机会。
通过杂志定期提供会员的礼品和举办各种联谊活动等，《世界时装之苑》的读者不仅能了解最新的流行趋势，也能亲身体验和使用各种新产品。2001年3月，《世界时装之苑》建立了ELLE中文网站，越来越多的人能通过点击这一平台获得我们精心整合的相关女性话题的信息。
其次，从宏观上而言概念鲜明、风格一致，色彩、文字、图片的搭配合理，简洁明朗，信息传递准确。
第三，诉求产品与对象消费能力相一致。《世界时装之苑》定位于积极乐观、相信自己、敏锐、创新、富有激情的现代女性。针对目标读者的需求，围绕服饰、美容、生活最新潮流趋势提升杂志的文品味之外，更加贴近中国时尚女性生活。衣服、美容的比例占据最高，其次是生活最新资讯，数码产品的则很少。明晰的受众群与广告投放，实现了杂志的时尚品质。
《世界时装之苑》见世以来销量不错，杂志整体的感觉相对不错，对大众读者有较大的吸引力的，是比较成功的杂志。然而，还是有一些不足之处的，以下仅为个人建议。
首先，综合性的时尚类型期刊已趋于饱和，粗制滥造的选题策划，大同小异的编排，缺乏创意的版式设计，越来越暴露出时尚杂志潜在的浅薄和危机。杂志创办之初，期内容方面的新颖和充满活力，带给中国读者全新的阅读体验。但是，随着时尚类杂志的增多，内容方面日渐僵化，陷入既有的窠臼，在一些诸如模特造型之类的细节问题上也缺乏创新。内容大多流于表象，有欠审议和人文关怀。不少读者都反映，杂志虽然好看，但只限于“瞬间”，过后留下的印象很浅。
其次，时尚类杂志价格一直比较高，而《世界时装之苑》作为时尚杂志的高端品牌更是如此，这对消费者来说，是一笔不小的支出。因此，在购买时会格外在意内容是否物有所值。
第三，和《世界时装之苑》目前竞争较激烈的是《vogue》、《时尚芭莎》等，无论定价、内容、目标读者都越来越接近，这对杂志都是不利的，要深入挖掘专业细分市场。另外，《世界时装之苑》本土化过于严重，忽略了国际化，其目标受众群是高消费的白领一族，相较《vogue》，没有带来高端时尚的吸引力。
一本成功的时尚杂志，首先是要敢于制造新鲜话题。在“眼球经济”时代的背景下，话题本身就成为一种稀缺资源。“创意为王，话题为先”是立身之根本，“文化搭台，经济唱戏”是杂志活力的源泉。读者消费的并非杂志的本身，而是在这个平台上，展现出来的社会群像以及商业价值观诱导下的自我身份的满足感。
（作者单位：苏州大学）