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现状与问题
汤姆逊业务开发与策略部负责人Pascal Portelli说：“2005年，人们曾期望德国世界杯能使欧洲的高清电视乘风破浪，但从目前的情况来看，这样的期望并没有实现。”德国卫星付费电视运营商Premiere也承认：“目前高清电视的水平令人失望。”到2006年底，欧洲虽然已有438万家庭拥有高清电视机，但真正通过卫星或有线收看高清节目的只有61万，占拥有高清电视机家庭的14％。
借助世界杯，欧洲高清电视得以快速起步，但在持续发展方面仍面临很多挑战，以下是阻碍消费者接收高清内容的主要因素。
1．接收设备价格高。
研究公司GFK称：在欧洲，带有“HD Ready”标志的高清电视，平均价格为1300欧元。另外，BSkyB的解码器价格为299英镑。接收设备价格高是影响消费者购买的主要因素之一。
最近，部分运营商也采取了一些积极措施来降低消费者的负担，如斯堪的纳维亚运营商Canal Digital公司推出了不到1英镑的高清解码器，同时允许用户免费收看一年高清节目；德国Premiere公司也降低了高清节目包和相关硬件设备的价格，该公司首席执行官Georg Kofler说：“只有较高的设备渗透率，高清服务的购买率才会提高。”此外，接收设备延期供货也是影响高清电视发展的因素。
2．频道少、节目内容有限。
另一个普遍问题是缺少有吸引力的高清内容，除英国的BSkyB能以每月10英镑价格提供12套高清频道外，大多数运营商只能提供2～5套高清节目。Euro1080首席执行官Gbriel Fehervari说：“只有一两套高清频道是很危险的，至少要6～8套才能初步满足需求。”
荷兰有线运营商Casema公司副总裁Andrei Nappe说：“高清内容和高清用户是鸡与蛋的关系，由于缺乏有吸引力的高清内容，限制了用户的发展，而这又反过来影响了高清内容的生产。”
为此，Premiere公司作出调整，将最具吸引力的电影和体育节目组建成一个高清频道，与Discovery HD一起，以每月9.99英镑的价格向用户出售。
3．技术问题有待改善。
显示器和解码器的兼容是一大问题，无论Premiere还是BSkyB都遇到过这个问题。另外，BBC在英国进行的地面数字电视试验还发现，声音也是一个非常严重的问题，如“声像不吻合”，以及环绕声和立体声之间的音频电平预设值不同，当用户将高清电视和高清机顶盒连接在一起时，并不一定能保证正常接收。
第二个问题是高清编码器的性能。有些卫星电视运营商抱怨说，采用MPEG-4节省带宽的愿望并没有实现，导致高清服务占用了昂贵的附加带宽，为了节省带宽，就只能降低节目质量。
4．消费者对高清电视缺乏了解。
消费者对高清电视缺乏了解也是一个重要因素。Con－tinental Research公司经过调查发现，英国有44％的购买者不知道，除了一台符合高清显示标准的电视外，要想正常接收高清节目还需要一台高清机顶盒。在德国，许多家庭则用平板电视接收模拟信号。
由此看来，对消费者进行宣传教育是促进高清电视发展的另一个重要因素。
5．政府和广播机构缺乏动力。
和美国相比，欧洲模拟电视的图像质量更好，因此，很多欧洲国家政府和广播机构并未将图像质量看作一个重要问题。他们将更多精力放到发展地面数字电视上，并将可利用的频谱用于传送大量标清节目，而非传送少量的高清节目，这也在一定程度上阻碍了高清电视的发展。
欧洲的公共广播机构如果英国的ITV，意大利的RAI和法国的M6等，都在为开播尽可能多的免费高清频道而努力，它们也希望当地广播机构能够提供免费的高清内容，以便吸引尽可能多的用户，从而为高清电视带来活力。
有线电视运营商NTL－Telewest公司认为，推出更多免费高清频道能真正鼓舞消费者，目前在消费者希望看到和实际能看到的高清节目之间还存在很大差距，当消费者为高清设备支付了大量金钱后，他们自然：希望能看到与之相称的高水平的高清内容。
为此，BBC、ITV、Channel4和Channel 5这4家广播机构共同推出了地面高清电视试验，对能进一步降低带宽需求的传输标准DVB—T2进行测试，伦敦共有450个家庭参与了该试验。
试验结果显示，在地面数字电视平台上，采用MPEG.4进行高清电视试验在技术上是成功的，高清电视信号能在地面平台上与标清信号一道发送；98％的参与试验家庭认为，在地面数字电视平台中有高清服务很重要；86％的家庭表示，希望能在3年内看到免费的地面高清节目；大多数家庭认为，能收看到6～7套高清频道是可能的；近2／3的家庭认为，高清节目比他们预想的要好。
在法国，Eutelsat公司和TDF公司合作，也进行了为期6个月的地面高清电视试验，此次试验由法国广播电视管理机构CSA进行协调，目的是对编码、传输、播出到用户接收等各个环节进行检验。
但在多数欧洲国家，地面数字电视平台发展高清电视面临频谱资源的限制，无论是英国还是法国，当地管理机构都尚未决定是否为地面电视分配更多的频谱资源，以推动高清电视的发展。
给我们带来的启示
通过对欧洲高清电视的发展状况进行分析，我们可以得出以下几点启示。
1．重大体育赛事是开办高清节目的有利契机。
2．体育节目是高清电视持续发展的最重要推动力。
以美国高清电视的发展为例，曾参加美国ATSC标准制定的PCubekIbs公司总裁CraigBirkmaier说：“2005年圣诞节，我们准备尝试高清电视，很大程度是因为ESPN承诺传送高清版本的保龄球比赛。虽然有调查公司认为，电影是高清电视发展的主要推动力，但事实来看，最重要的推动力应该是体育节目。”
包括ESPN HD、ESPN2 HD、HDNet、InHD在内的全国有线网和大量地方体育网都开始以高清方式报道体育赛事。2005年，全美用来报道体育赛事的高清转播车已经达到41辆；2006年至少又增加了10辆，许多标清转播车也在进行高清改装。
美国消费电子协会经过调查发现，由于高清体育节目带给用户较高的收视体验，已成为美国高清显示器销量迅速增加的主要动力。
3．要提供足够多的频道和有吸引力的节目。
在欧洲所有开播高清电视的运营商中，BSkyB成就最大，截至2006年底，它已发展了18.5万高清直播卫星用户，占整个欧洲43.9万高清直播卫星用户的42％。原因可能在于，大多数运营商只提供了2～5套高清频道，而BSkyB则提供了12套。
4．要提供买得起的性能良好的接收设备。
只有在消费者支付得起的情况下，接收设备的渗透率才能提高，而且这些设备要有良好的性能，能接收良好的高清信号，这样消费者才会觉得物有所值。
5．提高消费者对高清电视的认知。
对消费者进行宣传教育是推动高清电视发展的重要因素。新加坡的StarHub公司就很注重这方面的工作，他们在全国进行高清节目的巡回放映，为零售商提供高清节目源，还编写了关于高清电视的宣传册和系列短片，向消费者普及高清电视基础知识。
6．高清电视的发展不能急于求成。
Informa调查数据显示，到2006年底，全球拥有高清电视机的家庭为4830万，但只有1640万家庭能真正收看高清节目，比例仅为34％。在欧洲，截至2006年底，拥有高清电视机的家庭为437.7万，能真正接收高清内容的家庭为61万，占比仅为13.9％。从这两组数据来看，我国高清电视的发展也要经历—个从推广到普及的过程，不能急于求成。
汤姆逊业务开发与策略部负责人Pascal Portelli说：“2005年，人们曾期望德国世界杯能使欧洲的高清电视乘风破浪，但从目前的情况来看，这样的期望并没有实现。”德国卫星付费电视运营商Premiere也承认：“目前高清电视的水平令人失望。”到2006年底，欧洲虽然已有438万家庭拥有高清电视机，但真正通过卫星或有线收看高清节目的只有61万，占拥有高清电视机家庭的14％。
借助世界杯，欧洲高清电视得以快速起步，但在持续发展方面仍面临很多挑战，以下是阻碍消费者接收高清内容的主要因素。
1．接收设备价格高。
研究公司GFK称：在欧洲，带有“HD Ready”标志的高清电视，平均价格为1300欧元。另外，BSkyB的解码器价格为299英镑。接收设备价格高是影响消费者购买的主要因素之一。
最近，部分运营商也采取了一些积极措施来降低消费者的负担，如斯堪的纳维亚运营商Canal Digital公司推出了不到1英镑的高清解码器，同时允许用户免费收看一年高清节目；德国Premiere公司也降低了高清节目包和相关硬件设备的价格，该公司首席执行官Georg Kofler说：“只有较高的设备渗透率，高清服务的购买率才会提高。”此外，接收设备延期供货也是影响高清电视发展的因素。
2．频道少、节目内容有限。
另一个普遍问题是缺少有吸引力的高清内容，除英国的BSkyB能以每月10英镑价格提供12套高清频道外，大多数运营商只能提供2～5套高清节目。Euro1080首席执行官Gbriel Fehervari说：“只有一两套高清频道是很危险的，至少要6～8套才能初步满足需求。”
荷兰有线运营商Casema公司副总裁Andrei Nappe说：“高清内容和高清用户是鸡与蛋的关系，由于缺乏有吸引力的高清内容，限制了用户的发展，而这又反过来影响了高清内容的生产。”
为此，Premiere公司作出调整，将最具吸引力的电影和体育节目组建成一个高清频道，与Discovery HD一起，以每月9.99英镑的价格向用户出售。
3．技术问题有待改善。
显示器和解码器的兼容是一大问题，无论Premiere还是BSkyB都遇到过这个问题。另外，BBC在英国进行的地面数字电视试验还发现，声音也是一个非常严重的问题，如“声像不吻合”，以及环绕声和立体声之间的音频电平预设值不同，当用户将高清电视和高清机顶盒连接在一起时，并不一定能保证正常接收。
第二个问题是高清编码器的性能。有些卫星电视运营商抱怨说，采用MPEG-4节省带宽的愿望并没有实现，导致高清服务占用了昂贵的附加带宽，为了节省带宽，就只能降低节目质量。
4．消费者对高清电视缺乏了解。
消费者对高清电视缺乏了解也是一个重要因素。Con－tinental Research公司经过调查发现，英国有44％的购买者不知道，除了一台符合高清显示标准的电视外，要想正常接收高清节目还需要一台高清机顶盒。在德国，许多家庭则用平板电视接收模拟信号。
由此看来，对消费者进行宣传教育是促进高清电视发展的另一个重要因素。
5．政府和广播机构缺乏动力。
和美国相比，欧洲模拟电视的图像质量更好，因此，很多欧洲国家政府和广播机构并未将图像质量看作一个重要问题。他们将更多精力放到发展地面数字电视上，并将可利用的频谱用于传送大量标清节目，而非传送少量的高清节目，这也在一定程度上阻碍了高清电视的发展。
欧洲的公共广播机构如果英国的ITV，意大利的RAI和法国的M6等，都在为开播尽可能多的免费高清频道而努力，它们也希望当地广播机构能够提供免费的高清内容，以便吸引尽可能多的用户，从而为高清电视带来活力。
有线电视运营商NTL－Telewest公司认为，推出更多免费高清频道能真正鼓舞消费者，目前在消费者希望看到和实际能看到的高清节目之间还存在很大差距，当消费者为高清设备支付了大量金钱后，他们自然：希望能看到与之相称的高水平的高清内容。
为此，BBC、ITV、Channel4和Channel 5这4家广播机构共同推出了地面高清电视试验，对能进一步降低带宽需求的传输标准DVB—T2进行测试，伦敦共有450个家庭参与了该试验。
试验结果显示，在地面数字电视平台上，采用MPEG.4进行高清电视试验在技术上是成功的，高清电视信号能在地面平台上与标清信号一道发送；98％的参与试验家庭认为，在地面数字电视平台中有高清服务很重要；86％的家庭表示，希望能在3年内看到免费的地面高清节目；大多数家庭认为，能收看到6～7套高清频道是可能的；近2／3的家庭认为，高清节目比他们预想的要好。
在法国，Eutelsat公司和TDF公司合作，也进行了为期6个月的地面高清电视试验，此次试验由法国广播电视管理机构CSA进行协调，目的是对编码、传输、播出到用户接收等各个环节进行检验。
但在多数欧洲国家，地面数字电视平台发展高清电视面临频谱资源的限制，无论是英国还是法国，当地管理机构都尚未决定是否为地面电视分配更多的频谱资源，以推动高清电视的发展。
给我们带来的启示
通过对欧洲高清电视的发展状况进行分析，我们可以得出以下几点启示。
1．重大体育赛事是开办高清节目的有利契机。
2．体育节目是高清电视持续发展的最重要推动力。
以美国高清电视的发展为例，曾参加美国ATSC标准制定的PCubekIbs公司总裁CraigBirkmaier说：“2005年圣诞节，我们准备尝试高清电视，很大程度是因为ESPN承诺传送高清版本的保龄球比赛。虽然有调查公司认为，电影是高清电视发展的主要推动力，但事实来看，最重要的推动力应该是体育节目。”
包括ESPN HD、ESPN2 HD、HDNet、InHD在内的全国有线网和大量地方体育网都开始以高清方式报道体育赛事。2005年，全美用来报道体育赛事的高清转播车已经达到41辆；2006年至少又增加了10辆，许多标清转播车也在进行高清改装。
美国消费电子协会经过调查发现，由于高清体育节目带给用户较高的收视体验，已成为美国高清显示器销量迅速增加的主要动力。
3．要提供足够多的频道和有吸引力的节目。
在欧洲所有开播高清电视的运营商中，BSkyB成就最大，截至2006年底，它已发展了18.5万高清直播卫星用户，占整个欧洲43.9万高清直播卫星用户的42％。原因可能在于，大多数运营商只提供了2～5套高清频道，而BSkyB则提供了12套。
4．要提供买得起的性能良好的接收设备。
只有在消费者支付得起的情况下，接收设备的渗透率才能提高，而且这些设备要有良好的性能，能接收良好的高清信号，这样消费者才会觉得物有所值。
5．提高消费者对高清电视的认知。
对消费者进行宣传教育是推动高清电视发展的重要因素。新加坡的StarHub公司就很注重这方面的工作，他们在全国进行高清节目的巡回放映，为零售商提供高清节目源，还编写了关于高清电视的宣传册和系列短片，向消费者普及高清电视基础知识。
6．高清电视的发展不能急于求成。
Informa调查数据显示，到2006年底，全球拥有高清电视机的家庭为4830万，但只有1640万家庭能真正收看高清节目，比例仅为34％。在欧洲，截至2006年底，拥有高清电视机的家庭为437.7万，能真正接收高清内容的家庭为61万，占比仅为13.9％。从这两组数据来看，我国高清电视的发展也要经历—个从推广到普及的过程，不能急于求成。