新世纪营销理念的发展

来源 :现代管理科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：yushion

【摘要】

：

<正> 20世纪末以来营销实践出现了许多新情况、新趋势,营销专家对营销的研究也突破了原有产品营销的框架,转而从其他学科的角度来重新认识营销,挖掘营销的内在本质。他们从整

【作者】

：

潘忻

【机构】

：

南京大学商学院工商管理系

【出处】

：

现代管理科学

【发表日期】

：

2003年2期

【关键词】

：

营销理念市场营销整合营销服务营销文化营销绿色营销

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<正> 20世纪末以来营销实践出现了许多新情况、新趋势,营销专家对营销的研究也突破了原有产品营销的框架,转而从其他学科的角度来重新认识营销,挖掘营销的内在本质。他们从整合传播学、文化学、信息学以及可持续发展等方面,相继提出了一批崭新的营销理念。一、整合营销整合营销是一种通过对各种营销工具和手段的系统化

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