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本文对学术界对于奢侈品的定义，特征和奢侈品消费动机上面进行了简单的文献回顾，并且通过传统对品牌形象和品牌利益的概念理论模型，对功能性价值，体验性价值和象征性价值进行了解释。从定义，品牌价值和顾客需求三个角度对普通品，时尚品和奢侈品进行了区分。在众多文献回顾基础上提出了假设：奢侈品的划分标准可能在品牌为顾客提供的不同价值上面存在一定特征，即奢侈品，普通品和时尚品牌，会在功能性价值，体验性价值和象征性价值上面存在区别。