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应用型高校在培养营销专业学生时,不能只考虑营销理论知识的培养,还要重视营销实践能力的提升。营销实践能力的提升首先要得到学生的认可和重视,要贯穿到学生培养的全过程,其次可以从新生入学开始通过职业生涯规划引导新生制定营销实践能力提升计划,并在学生培养过程中通过开展学习型小组活动、丰富的课堂教学活动、各种竞赛活动、校企合作、毕业实习和毕业设计等多种途径提升学生的营销实践能力。只有外在的培养措施和内在的主动参与,二者相互促进才能实现营销专业学生实践能力的提升。