【摘 要】
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在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响。新创企业在成立之初往往面临着“新进入缺陷”,资源的
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“工作嵌入资本的可转移性与同群效应对创业路劲选择的影响”(70972021);教育部人文社会科学研究规划基金项目“促进就业社会责任理念下的企业社会型创业战略研究”(09YJA630163)
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在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响。新创企业在成立之初往往面临着“新进入缺陷”,资源的匮乏使得它们很难同时采用多种差异化战略来发展品牌资产。为了探明广告投入和R＆D投入对新创企业品牌资产的不同影响效果和作用,本文基于1621家私营创业企业的大型调查问卷数据,运用二元logistic回归方法,分析了新创企业广告投入和R＆D投入对其品牌资产的影响,并针对新创企业发展的不同阶段进行了分别验证。结果表明：广告和R＆D投入对于新创企业的品牌
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